我国企业的品牌营销论文 摘要:本文通过对我国企业品牌营销存在的误区进行分析,提出了我国企业品牌营销战略的对策和建议。 关键词:品牌;营销;误区;建议 品牌的英文单词 Brand,源出古挪威文 Brandr,意思是“烧灼”。著名的营销学家菲力普•科特勒认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是他们之间的组合运用,其目的是为了辨认某个或某群销售者购买的产品和劳务,并使之与竞争者之间的产品或者劳 务 相 区 别 。 他 认 为 品 牌 至 少 包 括 六 个 方 面 的 内 容 : 属 性(Attribute)、利益(Benefit)、价值(Value)、文化(culture)、个性(Personality)及用户(User)。 一、我国企业对品牌营销存在的误区 一个品牌比较持久的含义应当是它的文化价值和个性,这就是品牌的附加值,它们是品牌价值确定的基础。对于品牌的认识不能够忽视品牌在产品核心竞争力方面所起的作用。 但是,我国大部分企业对于品牌营销普遍存在以下误区: 1.品牌有无核心价值均可 品牌的核心价值是品牌的精髓,一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”,品牌口号是“真诚到永远”,其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展;诺基亚的核心价值是“科技以人为本”,同样,诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,是制造百年金字招牌的秘诀。 2.品牌形象可以朝令夕改 品牌形象是指消费者怎样看待你的品牌,它反映的是当前品牌给人的感觉。坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门。坐拥百年辉煌的可口可乐,上百年来一直强调它是“美味的、欢乐的”,从未偏离过既定轨道,从而树立起鲜亮的强势品牌形象。经验告诉我们,假如品牌形象朝令夕改,最终将无法建立强势品牌。坚持品牌形象统一,应该将所有能势都往同一个方向努力,让每一个品牌行为都对品牌资产积累有所贡献,让点点滴滴的传播动作都成为品牌资产的积累和沉淀。 3.品牌个性不鲜亮 在现在这个价值观念多元化的社会,人们可以有各种各样的需求和主张,各种各样的选择,根据自己的喜好和个性去选择自己喜爱的品牌。这就制造了一种需求:需要不同个性的品牌。那些随大流毫无个性试图争取所有人的产品,实际上将被所有人所不取。这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。 二、对我国企业品牌营销进展的建议 现今,企业的品牌营销战略须适应新的市场情况...
