科技大学毕 业 论 文论文题目：房地产市场营销策略讨论学 生 姓 名：飞指 导 老 师：薛莲所属院 (系)： 化学与生物工程学院化学工程系 专 业 班 级：市场营销 1121 班 学 号：2二零一三年六月科技大学毕业设计（论文）任务书学院（直属系）：化学与生物工程学院 时间：2024 年 4 月 7 日学 生 姓 名##X指 导 教 师##设计（论文）题目房地产市场营销策略讨论主要讨论容1. 房地产市场营销策略讨论2. 我国房地产企业营销的进展趋势3. CS 策略4. STP 策略5. 品牌策略主要讨论方法文献讨论法：大量查阅有关营销策略方面的书籍和资料主要技术指标（或讨 论 目标）1. 房地产有特别的行业特征2. 营销策略是房地产营销成功的关键3. 房地产行业存在大量的营销策略问题主要参考文献1.吴伟良 房地产企业策略管理基础．：人民2. 中国地产商 CS 策略与房地产营销3. 谭继存 房地产营销策划．：中国城市4. 王爱民 房地产市场营销．：复旦大学目 录摘要 IIIABSTRACTIV引言 1第 1 章房地产营销策略讨论 21.1 房地产营销策略概述 21.1.1 市场营销概述 21.1.2 房地产营销概述 21.1.3 房地产营销策略概述 21.2 房地产营销策略讨论的必要性 3第 2 章我国房地产企业营销的进展趋势 42.1 我国房地产市场营销进展的四阶段 42.1.1 起步阶段：1980——199042.1.2 腾飞阶段：1991－1993.652.1.3 调整阶段：1993.7—199962.1.4 繁荣阶段：2000－至今 72.2 我国房地产市场营销进展趋势 7第 3 章 CS 策略 103.1 CS 策略概述 103.2 房地产营销 CS 策略的优缺点 103.2.1 CS 策略在房地产营销中的引入 103.2.2 房地产营销 CS 策略的优点 113.2.3 房地产营销 CS 策略的缺点 113.2.4 对房地产营销 CS 策略的认识 12第 4 章 STP 策略 134.1 STP 策略概述与其进展过程 134.2 STP 策略优缺点 134.2.1 STP 策略优点 134.2.2 STP 策略缺点 144.3 STP 策略适用对象以与对该策略的认识 144.3.1 STP 策略适用对象 144.3.2 对 STP 策略的认识 15第 5 章品牌策略 165.1 品牌策略概述 165.1.1 品牌的定义 165.1.2 房地产品牌定义 165.1.3 房地产品牌策略定义 165.2 品牌策略的进展 175.3 品牌策略的优缺点 185.3.1 品牌策略的优点 185.3.2 品牌策略的缺点 185.4 万达地产品牌营销策略的分析 195.4.1 万达地产的企业背景 195.4.2 ...
