故宫博物院营销策略分析 摘要：近年来，我国博物馆事业的快速进展，使得博物馆营销越来越被重视。博物馆营销策略的制定直接影响到博物馆自身的进展。因此，本文以故宫营销案例进行分析，探究如何借鉴故宫营销策略，为我国当代博物馆进展助力。 关键词：故宫博物院；营销；启示 一、博物馆营销概念 博物馆营销与市场营销存在着区别，它是根据自身特色及馆内资源馆，在满足消费者文化消费需求的情况下，不以单纯的追求经济利益为主导，是在结合营销理论的前提下，对博物馆进行营销推广，实现博物馆社会效益的过程，具有公益性的特点。 二、我国博物馆营销现状 博物馆及观众数量不断增多。调查显示，到 2024 年底，我国已有 5136 家博物馆，参观人数达了 11.3 亿人次。且越来越多的博物馆向社会免费开放，在一定程度上说明了博物馆的进展空间较为宽阔。营销观念落后造成博物馆良莠不齐。营销观念在一定程度上制约着博物馆的进展速度和规模，我国博物馆众多，但并不是所有知名度都很高。博物馆进展如何与管理人员的营销观念有着直接的联系，营销观念的落后，必定会造成博物馆成为冷宫的现象。结构体系未完善呈现千馆一面。我国博物馆在收藏、展示和传播方面还有欠缺，面对馆内资源更多的发挥了其展示功能。资源开发不完善，博物馆千馆一面的现象较为明显。 三、故宫博物院营销策略 （一）内容至上，形式多元。故宫无论是宣传形式还是宣传内容上营销的方式有很多。在宣传平台上：有官方网站、微信公众号、微博等。内容方面：有依附于 H5、影视、纪录片、淘宝店、文创产品、数字展馆等为载体的多种内容。其中，文创产品覆盖面十分广泛，包含糕点、箱包、口红等多种类别。近期形态各异，极具颜值的故宫古风神兽雪糕又成为了当下的热点，引来了游客的纷纷打卡。在生产产品的同时，结合自身藏品资源进行宣传，既符合当代生活潮流，又可称为一种优秀的传播艺术。（二）粉丝经济开拓市场。在泛娱乐时代显著的今日，利用明星效应拉动粉丝经济也是故宫的营销策略之一。我国虽人口众多，相比之下，观博物馆的人却很少。面对此现象，故宫博物院制定了相应的营销策略。央视播出的《国家宝藏》中，邀请佟大为、刘昊然等明星表演国宝曾经的故事，在向观众传递藏品知识的同时，避开了节目的枯燥无味。在《上新了•故宫》中，通过其抖音号可以发现，有邓伦出境的视频中，评论远远多于平常的文物展示视频。利用明星效应作为文化宣传，有利于促进我国当代...
