服装卖场色彩设计论文 随着双文明的提高，人们的消费观念也发生着变化。人们在进行购物时不仅仅消费的是商品本身，还包括品牌的文化、理念、服务等。服装终端卖场的陈列设计是服装品牌进展和竞争的必要手段，他可以通过视觉营销的手段促成最终的商品销售，这种营销手段是服装终端卖场最有效的。色彩设计是服装卖场陈列设计的重要组成部分，认的第一感官是视觉，认的视觉感受中最敏感的部分就是色彩，所以色彩也是影响展示空间效果的辨别率最高的视觉要素。 1 卖场色彩设计的作用 陈列设计的规划要从大到小逐次展开，要从整体色彩到各个陈列面的设计，在展示陈列中各个色彩相互作用于展示空间中，色彩的和谐与对比是色彩关系中最根本的关系。色彩的和谐统一可以表现出整体感，但是为了避开过于无味和单调，可利用和谐统一的对比关系让服装陈列变得更加生动。在展示活动中，传达信息的手段不仅可以通过产品，而且还要通过企业的视觉识别系统来实现，其中品牌专属色是企业视觉识别系统中十分重要的传达要素，专属色可以让顾客更易于识别和记住品牌，品牌可以通过品牌专属色来传播品牌文化。例如，美国品牌安.娜苏，他的服装、配件还有彩妆以其独特的色彩属性感染和诱惑着购买者们。 2 卖场空间的色彩设计 在服装的展示陈列空间中色彩的整体倾向称为主色调，主色调在面积应该占整个卖场陈列空间的大部分。主色调要根据服装品牌的定位、陈列设定的主题、展品的风格等来确定。以单色作为主色调时可以最大化的保证卖场整体风格的统一。例如，“浪漫一身”品牌杭州专卖店内部空间，是由日本建筑师一郎萨科和武石板设计。空间结构采纳网状的蔓延形式设计，墙壁和陈列道具都选用白色，这是一个先锋时尚、富有创意、大胆前卫的店铺设计。使用多种色彩构成主色调，会使陈列空间显得更加生动、丰富。但是在选择多色作为主色调的时候要考虑到色彩之间的协调性。伦敦著名的百货公司之一 Selfridges 为 LouisVuitton 与日本艺术家——草间弥生的合作系列开设了一间概念店。在这次合作中，这位高龄的艺术家把她独特的圆点符号与 LouisVuitton 品牌完美的结合起来，作品即有浓烈的艺术感，又有 LouisVuitton 品牌的优良品质。在全部24 个橱窗中展示了 LouisVuitton 最新的服装与箱包系列，并且还放入了一群草间弥生的缩小人像。让我们感觉置身在一片波点与草间的海洋里。 3 商品陈列的色彩设计 3.1 对比色搭配法。对比色搭配法的特点是选择对比...
