江 西工业大学结业论文作者:学号:学院:系(专业): 管理系 工商管理专业 题目:房地产市场营销策略讨论 指导者: (姓名) (专业技术职务)评阅者: (姓名) (专业技术职务)目 次1 引言…………………………………………………………………………………11.1 写作背景…………………………………………………………………………11.2 写作思路…………………………………………………………………………22 市场营销相关理论综述……………………………………………………………22.1 营销理论的进展…………………………………………………………………22.2 房地产市场营销概述……………………………………………………………32.3 4P、4C、4R 理论在房地产营销中的适用性分析………………………………33 津滨进展企业概况…………………………………………………53.1 津滨进展简介……………………………………………………53.2 玛歌庄园项目概况………………………………………………………………54 津滨进展公司营销现状分析…………………………………………………74.1 津滨进展营销现状分析……………………………………………………74.2 津滨进展在营销过程中的特点…………………………………………………75 津滨公司面临的营销问题…………………………………………………………86 玛歌庄园项目市场因素分析………………………………………………………96.1 宏观环境分析……………………………………………………………………96.2 微观环境消费者分析……………………………………………………………116.3 高档住宅需求现状分析……………………………………………………146.4 项目 SWOT 分析…………………………………………………………………147 玛歌庄园市场定位…………………………………………………………………167.1 市场形象定位……………………………………………………………………167.2 消费者生活观定位………………………………………………………………167.3 消费者职业定位…………………………………………………………………168 津滨进展市场营销策略……………………………………………………………178.1 产品策略…………………………………………………………………………178.2 价格策略…………………………………………………………………………198.3 促销策略………………...