金山大卖场市场调研报告华 东 理 工 大 学 金 山 校 区 会 计 学 系2024 ， 8， 11说 明金山烟草糖酒有限公司金山大卖场（下简称“金山大卖场”）是一家建筑面积为16000m2 ，地处金山区石化卫清路欧洲商业城。拟于2024 年春节前后正式开张。由于农工商大卖场、联华超市等具有一定规模的超市已落户石化地区，同时乐购也有意向进军石化，因此，金山大卖场必须考虑确定所经营的商品品种结构、正确地市场定位，故委托华东理工大学金山校区会计学系进行市场讨论，以获得第一手市场信息资料。本报告从以下几个方面分析和解释调查结果：( 有效答卷761 份)1 ．居民在超市/ 大卖场的购买习惯分析2 ．居民对石化地区现有的超市/ 大卖场经营状况的态度分析3 ．居民去大卖场购物的倾向分析4 ．居民在超市/ 大卖场购物月平均支出分析5 ．居民对金山大卖场确定经营方向的期望 最后对金山大卖场的未来的经营思路提出几点建议。 本次市场调研所选取的样本数为800 个，其中用于统计的有效答卷为761 份。由于样本的覆盖面有限，故调研结果难免会存在着一定的局限性。目 录一 、概 述二 、金 山 大 卖 场 基 本 情 况 介 绍三 、讨 论 目 的四 、讨 论 方 法五 、讨 论 结 果六 、讨 论 建 议七 、 附 录一 、概 述本次调查的主要目的是了解石化及周边居民在大卖场购物的消费偏好和购买习惯；了解居民对现有超市/ 大卖场所提供的商品及服务的意见；了解居民对大卖场服务的期望，以有助于金山大卖场进行合理的经营定位。其讨论结果概述如下：1 ． 居 民 构 成根据金山烟草糖酒有限公司的经营规划及未来的金山大卖场的有效辐射范围，主要考虑石化、金卫、山阳、朱行和钱圩等五个地区的居民。居民总人口数181,351人，这五地区居民将可成为金山大卖场的主要消费群体。五地区的居民具体构成情况见下表：地区居民家庭数（户）居民人口数（人）石化24,95068,552金卫10,53731,066山阳13,80137,589朱行8,60126,470钱圩5,98917,674总计63,878181,351 （注：统计数据来源于金山公安局，截止到2024 年7 月）2 ．居 民 在 超 市 / 大 卖 场 的 购 买 习 惯 （1 ）93.8 % （714 人）被访问者表示习惯去超市/ 大卖场购物；6.2% （47 人）的被访问者表示不习惯去超市/ 大卖场购物。 （2 ）对于到超市/ 大卖场购物的相隔时间的调查结果为：5.7% （43 人）的被访问者表示“每...
