20242024 年全国高校“娃哈哈”年全国高校“娃哈哈” 杯市场营销大赛杯市场营销大赛娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨、启力娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨、启力拓展许昌市场营销策划案拓展许昌市场营销策划案 参赛院校：许昌职业技术学院参赛队伍：激情飞扬组合指导老师：李占红 张广克2024 年娃哈哈全国高校市场营销大赛营销策划案题目： 娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨、启力拓展许昌市场营销策划案 参赛队员姓名：卢雪伟 田亚丽 耿伟 参赛院校：许昌职业技术学院 指 导 教 师： 李占红 张广克 联系方式： 13080161387 企 业 名 称：杭州娃哈哈集团有限公司联系人姓名： 杨 才 广 联 系 方 式： 18637435123 完成时间： 2024- 12 - 04 摘 要企业简介 1987 年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着 14 万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发生产以中医食疗“药食同源”理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，依靠确切的效果和“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告，产品一炮打响，走红全国。1990 年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关，完成了初步原始积累，发生在校园里的经济奇迹开始引起社会和各级政府的广泛关注。战略合作 1996 年，公司以部分固定资产作投入与世界 500 强、位居世界食品饮料业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司，并坚持合资不合品牌，由中方全权经营管理，一次性引进外资 4500 万美元，先后从德国、美国、意大利、日本、加拿大等国家引进大量具有九十年代世界先进水平的生产流水线，通过引进资金技术，进展民族品牌，娃哈哈再次步入了高速进展的快车道。在这个具有传奇色彩企业的带领下，我们主要为蜂蜜冰糖雪梨和启力这两款产品做策划，在心动计划方面我们通过主动营销，活动推广，以及广告宣传等方面进行了策划，并期望能够获得良好的效果。 目 录一、 市场分析………………………………………………………………………1（一） 企业的目标和任务…………………………………………………………1（二） 市场现状和策略……………………………………………………………2（三） 主要竞争对手及其优劣势…………………………………………………4（四） SWOT 分析………………………………………………...
