森林公园营销策略优化研究

森林公园营销策略优化讨论 摘要：在森林旅游产业已成为林业经济重要组成部分的背景下，探讨了狼山国家森林公园营销管理方面存在的问题。讨论认为，狼山国家森林公园在营销过程中存在着宣传手段过时，文化营销不到位，服务营销存在缺陷以及人才资源缺乏的问题。针对上述问题，提出了开展“互联网+”式网络营销，开发文化特色，健全服务营销体系以及加强人才队伍建设的优化策略建议。 关键词：森林旅游；狼山森林公园；营销策略 近年来，随着信息化时代的到来，森林旅游产业原先的营销模式已渐露弊端，无法适应时代的进展。森林公园是森林旅游产业重要的组成部分，因此以森林公园为例来讨论森林旅游是较为典型的做法[1]。上世纪 80 年代，南通市狼山森林公园被评为江苏省六大风景名胜区。2024 年，狼山森林公园正式获批成为国家级森林公园。但最新数据显示，狼山森林公园的旅游规模、经济效益等均已落后于其他旅游景点，仅位于全省第 25 位。狼山森林公园排名的下降，一定程度上与其营销模式的缺陷有关。 1 狼山国家森林公园概况及营销现状 1.1 公司概况。1.1.1 风景资源丰富。狼山国家森林公园位于江苏省南通市崇川区沿江地区，规划面积 1080hm2，其中森林面积657.27hm2，陆域森林覆盖率 80.83%。狼山是以山水为主体的自然景观和人文景观的结合体。狼山公园最为著名的自然景观是五山（狼山、军山、剑山、黄泥山、马鞍山）临江而立，其江面是长江最为宽阔之处。人文景观包括绿园叠翠、海棠花坞、芝樱倩影、啬园、北麓园、如意湖、慈航院、功德池等景点。目前狼山森林公园已形成了狼山、军山、啬园、静海、南通植物园、龙爪岩滨江风光带等六大森林景观组团，是城市绿地系统“三环、五廊、八心、九脉、多点”的重要地理标志。1.1.2 宗教文化底蕴深厚。狼山是全国的佛教八小名山之一。狼山广教禅寺内供奉着开山祖师大圣菩萨和西方三圣之一的大势至菩萨，军山上供奉着世界上最大的翡翠观音座像，剑山上供奉着文殊菩萨，闻名而来的香客络绎不绝，香火旺盛，历代不衰。法乳堂是全国唯一供奉十八高僧的地方，“十八高僧”分别为安世高、道安、鸿摩罗什等，由中国佛教协会参加选定。高僧的画像由大师范曾手绘，形神兼备，是享誉海内外的佛门珍宝之一。狼山下紫琅禅院内存有轮车，内贮大量佛教经书。狼山的轮车是全国唯一能转的一具，据说转一次轮车，就等于念一遍佛经的功德，这在佛教中广受信仰。1.1.3 规模逐渐扩大但总体水平偏低。2024 ...