Zara 公司营销策略讨论学院：继续教育学院专业：市场营销学号：学生姓名：田蕊指导老师：2024 年 3 月毕业论文指导老师批阅意见题目：Zara 公司营销策略讨论毕业设计（论文）答辩成绩评定评语：指导老师：（签字）年月日市场营销专业毕业设计（论文）第答辩委员会于年月日审定了班级学生的毕业设计（论文）。设计（论文）题目：Zara 公司营销策略讨论 设计（论文）说明书共页，设计图纸。毕业设计（论文）答辩委员会意见：成绩：市场营销专业毕业设计（论文）答辩委员会主任委员（签字）摘要西班牙地处欧洲的西南部，比利牛斯山脉的阻隔使西班牙偏安一隅。在大多数人的心里，西班牙有美女、有海滩、有斗牛、还有足球，“时尚”二字跟西班牙好像不着边际，但近几年欧洲时尚界却猛然刮起了一道“西班牙旋风”。以 ZARA 为代表的一批另类时尚品牌突破传统束缚，堂而皇之的成为了时尚领导者。昔日名不见经传的 ZARA 已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球 60 余个国家和地区，门店数已达 1000 余家。ZARA 品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，ZARA 品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在 2024 年，ZARA 在全球 100 个最有价值品牌中位列 77 名，哈佛商学院把ZARA 品牌评定为欧洲最具讨论价值的品牌，沃顿商学院将 ZARA 品牌视为讨论未来制造业的典。ZARA 作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。ZARA 品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后美丽的财务数字则是最佳的注解。在 2024 年度 ZARA 全球营业收入达到 44 亿欧元，税前利润为 7.12 亿欧元。摩根士丹利公司在一份讨论报告中预测到 2024 年为止 ZARA 每股收益年均增长率是 10.9%，而 Burberry 等五大奢侈品集团的年均增长率则只有 7.7%。摘要还要写一下本论文主要讨论了什么容，比如第一部分讨论了什么第二部分讨论了什么，注意语言的连贯关键词:营销策略；市场营销；目标市场目录引言…………………………………………………3 一．背景介绍……………………………………………4二．战略管理四要素……………………………………4(一)业务组合……………………………………….4(二)资源配...
