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汰渍洗衣粉策划案

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汰 渍 洗 衣 粉 策 划 书 人文学院08级广告班 张峥目录目录……………………………………………………………………2 摘要……………………………………………………………………6一、洗衣粉的市场分析………………………………………………7 (一)洗衣粉的进展阶段………………………………………7 (二) 品牌竞争格局……………………………………………25 1. 总体竞争格局………………………………………… 25 2. 市场竞争深度分析……………………………………25 3. 品牌忠诚度分析……………………………………… 26 4.品牌分析………………………………………………27 5. 影响洗衣粉企业核心竞争力的因素……………………27 (1 )品牌………………………………………………28 (2 )价格………………………………………………29 (3 )功效………………………………………………29 (4 )政策………………………………………………30 6. 主要品牌竞争对手分析…………………………………30 (1 )雕牌………………………………………………32 (2 )奥妙………………………………………………35 (3 )立白………………………………………………37 (4 )碧浪………………………………………………40 (5 )奇强……………………………………………40 (三) 主要品牌成功手段分析………………………………………42 1. 雕牌…………………………………………………………42 2. 奥妙……………………………………………………… 42 3. 立白……………………………………………………… 43 (四)洗衣粉替代品分析……………………………………… 43 1. 洗衣液…………………………………………………… 43 2. 肥皂……………………………………………………… 46 3. 不用洗衣粉的洗衣机…………………………………… 46 (五)洗衣粉市场未来进展趋势……………………………… 46二.消费者分析……………………………………………………… 48 1.购买普及率……………………………………………………… 482.购买考虑因素………………………………………………………483.购买频率……………………………………………………………484.购买场所……………………………………………………………485.购买规格……………………………………………………………486.品牌知晓度...

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