汰渍洗衣粉策划案

汰 渍 洗 衣 粉 策 划 书 人文学院08级广告班 张峥目录目录……………………………………………………………………2 摘要……………………………………………………………………6一、洗衣粉的市场分析………………………………………………7 （一）洗衣粉的进展阶段………………………………………7 (二) 品牌竞争格局……………………………………………25 1. 总体竞争格局………………………………………… 25 2. 市场竞争深度分析……………………………………25 3. 品牌忠诚度分析……………………………………… 26 4．品牌分析………………………………………………27 5. 影响洗衣粉企业核心竞争力的因素……………………27 （1 ）品牌………………………………………………28 （2 ）价格………………………………………………29 （3 ）功效………………………………………………29 （4 ）政策………………………………………………30 6. 主要品牌竞争对手分析…………………………………30 （1 ）雕牌………………………………………………32 （2 ）奥妙………………………………………………35 （3 ）立白………………………………………………37 （4 ）碧浪………………………………………………40 （5 ）奇强……………………………………………40 (三) 主要品牌成功手段分析………………………………………42 1. 雕牌…………………………………………………………42 2. 奥妙……………………………………………………… 42 3. 立白……………………………………………………… 43 （四）洗衣粉替代品分析……………………………………… 43 1. 洗衣液…………………………………………………… 43 2. 肥皂……………………………………………………… 46 3. 不用洗衣粉的洗衣机…………………………………… 46 （五）洗衣粉市场未来进展趋势……………………………… 46二．消费者分析……………………………………………………… 48 1.购买普及率……………………………………………………… 482.购买考虑因素………………………………………………………483.购买频率……………………………………………………………484.购买场所……………………………………………………………485.购买规格……………………………………………………………486.品牌知晓度...