1.蒙牛企业概况1.1 企业简介1999 年 8 月,蒙牛乳业(集团)股份(简称蒙牛乳业集团)成立,所属行业为快速消费品行业,企业性质为大型民营股份制企业,属中外合资企业。总部 设在中国乳都核心区――呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区,前后四期工程占地面积 55 万平方米,建筑面积 14 万平方米,绿化面积 11 万平方米,拥有总资产 100 多亿元,职工 2.9 万人,乳制品年生产能力达 600 万吨。总资产达 60 多亿元,职工 2.9 万人,乳制品生产能力达 330 多万吨/年。到目前,蒙牛集团在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个,拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列 300 多个品相,产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。目前它与 IT 行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。从 1999 年到 2024 年,蒙牛销售收入从 4365 万元跃升至 213 亿元,短短 8 年时间,蒙牛增长 470 多倍,以“火箭速度”经历了神话般的进展,制造了在诞生 1000 余天里平均一天超越一个乳品企业的销售奇迹,荣列“中国乳品行业竞争第一名”。 主要产品市场占有率超过 35%;液体奶,冰淇淋和酸奶销量居全国第一;乳品出口量,出口国家和地区居全国第一。创业 10 年,他们制造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。 1.2 蒙牛的企业文化一、企业文化(核心能力)1、蒙牛做企业就是做企业文化。企业文化是不断地自我超越,是精神变物质、物质变精神的制造过程。在这个过程中,企业行为从观念、思维到计划、制度,再到研发、生产、销售等实施活动,员工行为从认知、认同到信仰、习惯,是递进的不同的文化表现形态。2、我们要建立一套高屋建瓴、自始至终、全方位的企业文化宣贯与管理体系。企业文化管理高于与统驭其它一切管理。3、观念与思维方式的革命比其它一切都重要。蒙牛企业文化的基因是理念,理念是元规则,是决定其它规则的规则。蒙牛理念,是指导蒙牛全部工作的价值观与方法论,它源于我们对哲学与社会科学的学习、讨论与运用。4、企业文化的中心活动是经营人心,使他律成为自律。这个世界不是有钱人的世界,不是有权人的世界,而是有心人的世界。经营人心的关键,是理解与满足人的精神需求与物质需求。企业文化影响目标,涉与到企业生态圈的所有相关人群...