摘 要近 年 来 , 面 对 着 瞬 息 万 变 的 市 场 ， 和 口 味 多 变的 消 费 者 。 以 及 面 对 网 络 的 助 推 下 ， 迅 速 飙 升 的产 销 量 和 营 业 额 让 老 字 号 尝 到 了 跨 界 甜 头 。 国 朝的 崛 起 让 经 典 品 牌 跨 界 不 断 : 美 加 净 与 大 白 兔 合 作推 出 奶 糖 味 润 唇 膏 ； 六 神 花 露 水 与 Rio 合 作 , 花 露 水味 鸡 尾 酒 ; 泸 州 老 窖 也 推 出 了 香 水 ， 老 干 妈 、 旺 旺等 食 品 品 牌 跨 界 时 装 界 , 联 合 推 出 时 尚 单 品 。 诸 如此 类 的 跨 界 合 作 不 断 , 这 为 国 货 品 牌 不 但 注 入 了 活力 吸 引 了 大 批 年 轻 消 费 者 而 且 提 升 了 品 牌 的 知 名度 。 本 文 以 大 白 兔 这 个 国 民 老 字 号 跨 界 营 销 作 为研 究 对 象 ， 找 出 它 的 优 劣 势 ， 提 出 它 的 经 验 ， 提出 解 决 的 对 策 并 为 其 他 企 业 提 出 借 鉴 。关 键 词 ： 大 白 兔 ； 老 字 号 ； 跨 界 营 销AbstractIn recent years, we are facing a rapidly changing market and consumers with varied tastes. As well as in the face of the network's boost, the rapidly soaring production and sales volume and turnover have given time-honored brands a taste of cross-border benefits. The rise of China and North Korea has led to the continuous cross-border development of classic brands: US, Canada and White Rabbit cooperate to launch creamy candy lip balm; Six gods toilet water and Rio cooperation, toilet water cocktail; Luzhou Laojiao has also launched perfume, and food brands such as Laoganma and Wangwang have jointly launched fashion items across the fashion industry. The continuous cross-border cooperation of this kind not only injects vitality into domestic brands, attracts a large number of young consumers, but also en...
