基于 注意力经济理论交互式 广告 研究 摘 要随着现代经济的高速发展，各种广告广泛盛行，其中新媒体借助数字技术和双向交互上的优势，成为人们日常生活中必不可少的一部分，然而信息和传播信息的渠道都已经呈现出过剩的状态，人们有更多的休闲娱乐方式，因此注意力成为一种商业上的稀缺资源，所有人都想将消费者的注意力集中于某种事物之上，并借此开发出巨大的流量，获得巨大的利益，这也成为业界研究的重点问题。本文主要在注意力经济理论的基础之上研究新媒体语境下广告传播模式的改变对企业的影响，这对于企业营销理论模式革新具有很重要的作用，在新媒体的传播渠道之中，受众既包括消费者，也包括企业在内的生产者，而在交互式结构之下，商品变成了注意力，买卖双方围绕着这一商品进行交易，而这个商品最终也是为了企业的营销服务，而这才是企业营销理论革新之处，同时也会带动企业经营策略的调整。通过对现有的文献资料进行分析，人们对注意力经济的研究重点仍然放在新媒体之上，然而新媒体作为一种全新的传播手段，也是广告营销的重点所在，通过消费者行为理论和注意力经济理论的分析，探讨如何进行营销才能够发挥最大的广告效应，从而有效的促进企业的利润增长。 关键词：注意力经济理论；新媒体；交互式广告；消费者；企业经营策略。IAbstract With the rapid development of the modern economy, various advertisements are widely prevalent. Among them, new media has become an indispensable part of people's daily life by virtue of digital technology and two-way interaction. However, information and information dissemination channels have shown excess. In the state, people have more ways to entertain, so attention becomes a scarce resource in business. Everyone wants to focus consumers' attention on something and develop huge traffic. Obtaining huge benefits has also become a key issue in industry research.Based on the theory of attention economy, this paper studies the influence of the change of advertising communication mode on the enterprise in the context of new media. This plays an important role in the innovation of corporate...
