顶立科技企业品牌建设探讨 第一组 组长：焕红 组员：龙凌梅、莫静雅、 曾晓玲、易婉霞目录摘要 3关键词 4一、绪论 5（一）讨论背景 5（二）讨论的目的和意义 6（三）国外品牌讨论现状分析 7（四）讨论思路与容 9二、品牌建设相关基础理论讨论 10（一）品牌的概念与其分类 10（二）品牌建设的相关理论 11（三）科技企业品牌建设 18三、科技行业的概况 20（一）市场进展状况 20（二）行业进展存在的问题 21（三）市场竞争（五种力量模型）23四、顶立科技企业品牌建设现状分析 24（一）顶立科技企业简介 24（二）企业环境分析（SWOT）26（三）顶立科技企业品牌建设现状 27（四）顶立科技企业品牌建设存在的问题 27（五）顶立科技企业品牌建设必要性 28五、顶立科技企业品牌建设方案的设计 29（一）品牌的战略定位 29（二）企业文化建设 29（三）企业品牌公关设计 30（四）企业品牌传播 30（五）企业品牌创新 33（六）企业品牌延伸 33六、结论 35参考文献 361、百度文库---武宣县科技局黄世雄 36《注重科技创新品牌建设不断提高企业核心竞争力》362、百度文库---《浅谈企业品牌建设》363、华瑞参业生物工程---36《华瑞参业“省名牌”品牌建设可行性讨论报告》364、网易博客---如刚的日志《国外品牌讨论的状况与进展》365、道客巴巴---《工业炉节能环保行业报告》366、豆丁网---《中国企业品牌建设中存在的问题与建设》36摘要社会的进展、信息科技的进步以与经济全球化的趋势造就了当今超强的竞争环境。为了猎取利润与生存和进展，企业必须拥有独特的、难以被竞争对手所复制和效仿的竞争优势。竞争优势的根原来源在于为顾客提供超出其成本的卓越的顾客价值。优秀的品牌战略对企业识别、传递和保留卓越的顾客价值具有重要意义。在科技领域，想要建立优秀的品牌就要注重科技创新。创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是企业永葆生机的源泉；是否有能力制造品牌价值并使其保值增值日益成为众多企业成败的关键。企业的品牌是经营理念和价值观念的集中体现，它所传递的是企业对顾客在商品质量、服务和价值的承诺，是顾客推断并决定购买的重要依据。现代经济中建立自己的品牌，不仅是企业自身的事，也是政府着力推动的工作。企业一方面应抓住有利时机，扩大中国商品在市场上的知名度；另一方面，抓紧自主创新，集成创新和引进技术消化吸收再创新。历经三十年，我国已经迅速崛起了第一代的民营企业家，书...
