经 典 商 业 项 目 企 划 案目 录 目 录 1 前 言 3 行 销 传 播 目 标 3 第 一 部 分 大 世 界 商 业 公 园 市 场 背 景 分 析 3 一 、 项 目 概 况 3 二 、 开 发 商 背 景 简 介 3 三 、 市 场 环 境 分 析 3 四 、 项 目 的 SWOT 分 析 3 五 、 目 标 市 场 定 位 3 六 、 项 目 定 位 3 七 、 开 发 构 想 3 八 、 项 目 功 能 划 分 建 议 3 第 二 部 分 大 世 界 商 业 公 园 市 场 行 销 战 略 3 一 、 什 么 是 “ 投 资 组 合 计 划 ” 3 二 、 “ 投 资 组 合 计 划 ” 的 具 体 实 施 可 行 性 分 析 ： 3 三 、 推 出 本 计 划 的 市 场 效 应 分 析 3 第 三 部 分 大 世 界 商 业 公 园 整 合 传 播 战 略 3 一 、 大 世 界 商 业 公 园 品 牌 的 建 立 及 认 同 3 二 、 阶 段 性 传 播 策 略 3 （ 一 ） 传 播 阶 段 划 分 ： 3 （ 二 ） 具 体 阶 段 传 播 策 略 ： 3 （ 三 ） 、 广 告 阶 段 运 作 3 （ 四 ） 、 项 目 预 算 3 三 、 传 播 诉 求 策 略 3 （ 一 ） 、 诉 求 对 象 3 （ 二 ） 、 诉 求 重 点 3 （ 三 ） 、 诉 求 方 法 3 （ 四 ） 、 诉 求 表 述 3 第 四 部 份 大 世 界 商 业 公 园 媒 介 传 播 企 划 3 一 、 传 播 背 景 3 二 、 媒 体 传 播 目 标 3 三 、 广 告 传 播 对 象 特 征 3 四 、 媒 介 传 播 要 点 3 五 、 媒 体 策 略 3 六 、 平 面 媒 体 的 优 点 3 七 、 媒 体 选 择 及 依 据 3 八 、 新 闻 炒 作 3 九 、 媒 介 策 略 — 行 程 策 略 3 十 、 媒 体 排 期 计 划 3 十 一 、 费 用 分 配 3 附 件 3 附 件 一 3 附 件 二 :3 前 言成 都 大 世 界 商 业 公 园 是 由 成 都 大 世 界 商 业 广 场 开 发经 营 有 限 公 司 开 发 经 营 的 大 型 商 业 项 目 ， 并 委 托 四 川奥 莱 特 广 告 传 播 股 份 有 限 公 司 对 其 项 目 进 行 广 告 ...
