网络营销定价策略及其分析

实训 5-2 网络营销定价策略与分析一、实训目的1．使学生了解常用的网络营销定价策略。2．使学生掌握定价决策的分析方法。二、实训内容1．了解常用的网络营销定价策略。2．网上销售的商品价格的定价体验。3．定价决策分析三、实训步骤1．了解常用的网络营销定价策略（1）低于进价策略 用低于进货的价格进行定价或者免费赠送的定价策略。（2）零价位策略 在网络上，有许多产品的价位定位为零，特别是对于许多数字产品，如网络上的免费邮箱、免费订阅等服务。 （3）差别定价策略 对不同的市场和用户采纳不同的定价策略。这种定价原则是根据消费者以往的购买经历以及对该企业的忠诚度来定价的。 （4）高价策略 主要是应用于一些独特的商品和对价格不敏感的商品。比如艺术品。 （5）竞价策略 厂家可以给出一个最低价，然后让消费者竞拍。采纳这种方式，厂家的销售成本相当的低。 （6）集体砍价 参加购买的人越多，价格就越低。如案例 5-2。 （7）捆绑定价策略 捆绑定价策略就是将不同的产品达成一个包裹，以一个价格出售。 如微软的office。 2．网上销售的商品价格体验。浏览因特网，按要求回答下列问题。（1）分别举出几种网上销售的商品价格，并说明是哪种定价策略。 （2）登录中拍网（xa123xx），搜索近日在线拍卖信息，并观看在线拍卖会。 （3）登录卓越网（xjoyox），了解其有哪些定价策略。请搜索某一品牌与规格的产品，了 解 其 价 格 ， 然 后 再 分 别 登 录 6688 网 上 商 城 、 SOASO 网 上 购 物 搜 索 引 擎 网 站（xsoasox）、中搜购物（shopping.zhongsoux），搜索同一品牌与规格型号产品，比较各网上商店定价的高低。在表 5-2-1 中填写。表 5-2-1产品名称与规格网站价格定价策略卓越网（xjoyox）6688 网上商城SOASO 网上购物中搜购物（shopping.zhongsoux）（4）登录 8848 购物搜索引擎（x8848x）、查价网(xchajiax)、特价王(xtejiawangx)，直接比较同一商品、同一时间，不同网站的价格。3．以下是网络营销订价分析的模板，请以杀毒软件（如瑞星、金山毒霸、 江民、Norton Antivirus）或某种你熟悉的产品或企业为例，尝试进行价格分析。请填写表格或回答问题。（1）开展网络营销的成本分析确定以下计划的每个因素所需花费的成本，如表 5-2-2。表 5-2-2成本项目描述成本（金额）产品制造商市场调研竞争性的情报包装中间商分销网络在线促销离线促销促销工具设计生产促销工具...