大学毕业论文摘 要近年来，国民经济的加速度发展和城乡居民生活水平的明显提升使得消费者的需要紧跟着呈现出了多样化的变化趋势
同时随着时代的变化，社会的变化以及市场的变化，从而使得家电行业的竞争愈加激烈
身为传统家电制造业的 H 公司，近几年的盈利情况一直不明朗，这就要求公司管理者要随时关注自身的经营状况，通过财务分析来辨识企业的优缺点，发现问题并及时调整
本文是以 H 公司为对象展开的，通过借助比较分析法、比率分析法、杜邦分析法等研究的方法从而对 H 公司的盈利情况进行了分析，找出了影响公司盈利能力的原因，并提出能够提升公司盈利能力的对策
首先对相关的研究背景、意义及相关理论进行了描述，然后又简述了关于家电行业的发展现状并通过收入、成本、利润这三个项目分析了 H 公司最近几年的财务状况，发现该公司近几年一直处于增收不增利的状态
紧接着又根据净资产收益率、销售净利率、总资产周转率、权益乘数这几个指标对 H 公司的经营状况进行了具体的分析，以及与同行业 E 公司比较分析，从而判断出是多元化战略决策的失误、巨额的营销费用、产品缺乏核心的竞争力、品牌美誉度不强以及一些外部的因素使得其盈利能力低下针对发现的这些因素，本文提出了一些意见：合理发展多元化、提高成本费用的管控能力、持续提升产品的竞争力、重视人的价值等，希望能够为 H 公司提供一定的帮助
关键词：盈利能力；家电行业；杜邦分析I大学毕业论文ABSTRACTIn recent years, the accelerated development of the national economy and the marked improvement in people's living standards have led to a diversified change in consumer demand
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