饮料市场营销策划书(范本）饮料市场营销策划书 饮料市场营销策划书 饮料市场营销策划书 目前我国饮料行业仍然以碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料和包装茶饮料四大类型为主导.而随着时代的进展，人们的消费逐渐以自身健康为主。所以我们要了解饮料作用。从竞争对手和市场空缺中寻找机。会，从产品差异化、卖点诉求差异化、通路渠道差异化、价格策略差异化、促销手段差异化。。上建立自己的优势。差异性策略不仅是新产品上市的主要策略,也是形成企业核心竞争力的重要途径. 一、饮料行业现状分析 （一)碳酸饮料：最主要的作用是清凉解渴，一般没有太多的营.。养价值.碳酸对人略有刺激，口感好。 (二)果汁及蔬菜汁饮料:富含维生素和矿物质，又含有一些对人体组织有利的特别化学成分，具有一定的营养保健功能，果蔬具.。有清除自由基反应的某些作用及生理意义。这类饮料适合各种人群，但糖尿病人必须注意含糖量。 (三）含乳饮料：只含有少量的乳成分（一般乳成分只占,,左右），主要是水、糖、酸等，营养价值低于牛奶和酸奶.这类饮料具有一定补充营养物质的作用，但主要作用还是解渴. （四）植物蛋白饮料:主要营养成分是植物性蛋白,其中豆奶（纯牛奶)的营养价值最高,由于大豆中大部分可溶性营养成分都在豆奶中，豆奶中蛋白质含量高于牛奶，与牛奶相比，豆奶中油脂的不饱。和脂肪酸含量高,并且不含有胆固醇。豆奶中还有丰富的矿物质，特别是铁的含量较高（高于牛奶），但钙的含量较低。适合中老年肥胖人。 （五)瓶装饮用水:纯净水、蒸馏水自面世以来，社会各界对其.。褒贬不一。一般认为,纯净水不宜长期饮用。因为在加工过程中,去除了对人体有害物质及微量元素和矿物质，儿童、孕产妇不宜长期饮用。 (六）茶饮料:饮茶在我国具有悠久的历史，茶中含有较多的酚类化合物，有利于补充水分，消暑解渴，提神醒脑，消除疲劳感,还能抗疲劳、降血脂，目前市场看好。 (七)特别功能饮料：具有其他饮料所不具备的特别功能。如运动饮料一般都加有无机盐和维生素，对运动中的能量供给和运动后的体力恢复都有好处。还.。有具有抗疲劳、瘦身、美容等作用的功能性饮料，这类饮料添加了某些保健成分,有的含有人体安全性减肥成分，,, ?及双岐杆菌增殖因子 ?等，有助于条理肠胃，促进脂肪代谢，排毒养颜。特别功能饮料需要有针对性选用。 实验数据表明，喝含有电解质的饮料能使身体的水分,，小时内,,，，恢复，能解体渴，它含有的电解质，帮助身体迅速吸收水分，并牢...
