产品定价的方法研究

产品定价的方法研究摘 要市场竞争的激烈化和客户需求的个性化 ,使得企业在保证产品定制化程度和速度以赢得客户的同时,必须保证合理的产品价格使自己在残酷的竞争中得以生存。产品定价一直是管理经济学研究的核心内容之一,价格是企业应对竞争环境变化最迅速的武器,是扩大市场占有率和追求长期利润增长的重要因素。因此企业需要选择适合的产品定价方法对大规模定制产品进行定价。本文立足于基础产品的成本加成定价方法 ,从供应链，成本，市场等角度出发 ,探讨大规模定制产品的定价问题。 本文共分为五个部分,第一部分主要阐述产品定价的概念研究意义和成本核算;第二部分主要介绍了产品定价的方法;第三部分根据产品定价中存在的问题;第四部分主要是产品定价研究与完善。第五部分通过实证分析产品定价的发展和 互联网时代数字化产品定价策略。关键词：产品定价的概念研究意；定价的方法；产品定价研究与完善；产品定价的发展；互联网时代数字化产品定价策略目 录摘 要....................................................I引言......................................................11 产品定价的概念..........................................12 产品定价的方法..........................................22.1 产品定价的分类..............................................22.1.1 成本导向定价法.........................................22.1.2 目标收益定价法.........................................22.1.3 需求导向定价法。.......................................32.1.4 竞争导向定价法.........................................32.2 市场动态定价................................................43 产品定价中存在的问题....................................43.1 公共产品定价问题............................................43.2 常见的公共产品的定价原则....................................53.2.1 零价格原则零价格原则...................................53.2.2 损益平衡原则...........................................53.3 企业产品定价的问题..........................................53.4 竞争性行业的企业定价策略选择................................53.4.1 根据产品的市场生命周期制定价格策略.....................63.4.2 选择定价策略的前提准备................................