郑州动力地产营销公司策划书结构范本黄永超整理一、 完整的策划书包括阅读版和演示版两块.二、 策划书的具体结构：1、提要2、目录3、参加部门及相关人员介绍4、正文：※ 大势分析 【市场现状】【市场趋势】【竞争者】：现有竞争、潜在竞争、价位竞争、区域竞争【项目概况】：区域分析、硬件特征、文化特征、明显劣势※ 开发设想 【开发背景】【开发思路】：经济的、文化的、消费行为及习惯、行业背景【核心理念】 [或概念要领］【产品建议】：文化、规划、户型、建材、施工、配套、商务、娱乐、环境、安保、物业、其他服务；案名及注释卖点定位；消费群定位;价格策略；渠道策略；促销策略;公关策略；LOGO 设计、VI 及延展系统；利润模式※ 开发计划 ※ 推广策略 【推广任务】【广告运动前提】【广告战略】【广告主题】【广告目标】【广告手段】【广告产品】：广告版式拟定、楼书设计※ 风险与对策 【价格风险】【产品风险】5、附件：6、对开发商的调查问卷7、对消费者的调查问卷8、竞争楼盘调查详表9、调研报告二○○三年八月二十七日
