城市形象宣传策划方案篇一:城市形象品牌宣传策略“多彩贵州”城市形象品牌营销策略央视广告公司中视海澜营销部推荐 2011 年 8 月 1 日,以“走遍大地神州,醉美多彩贵州”为主题,一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出,打开了一扇让世人了解贵州的窗口
同样是在 2011 年,与贵州形象广告片同步,“贵州”形象标识发布
符号化了的“贵州”两个汉字中,隐约展现了贵州喀斯特地貌的景观,民族风情、物产资源、多样文化,贵州的山,贵州的名胜古迹,贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中
通过几年多方位的策划传播品牌营销,切切实实给贵州带来了多方面的收益
多彩贵州风在贵阳天天演出,2012 年演出收入突破了 5000 万
多彩贵州是一个文化综合体,占地 7000 亩
多彩贵州沉淀了很大的商业价值
多彩贵州酒,投资 7
2 亿,解决了 1000 多人就业
贵州旅游业近几年每年增长 30%,2012 年贵州旅游市场规模达到 1300 亿,较上一年增加300 亿，旅游业占到 GDP 的 6 成到 7 成，已经成为贵州的支柱产业
事实上,早在 2005 年贵州就开始启动吕牌宣传活动,当时贵州省形象的严重缺失以及误读,改变贵州在他人眼中落后、贫穷的形象
正是在宏观的意识大背景下,贵州省制定了一系列贵州形象传播策略
双轮三化:打造:“多彩贵州”名片贵州城市品牌塑造主要采取“双轮三化”模式
所谓双轮,就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌,通过市场化的运作支撑品牌
公益化活动由贵州省政府主导,比如“多彩贵州”系列活动歌唱大赛,国际原生态摄影大赛等,针对贵州丰富多彩的物质文化遗产和寻找提取特色和提升品牌的方式、方法
关于品牌市场化运作,2005 年底,贵州省委成立了直属于宣传部的副厅级单位多彩贵州中心,从产业发展的角度出发,以专门的机构解决市场化的问题
此外,为了专业化地运作
