城市形象宣传策划方案篇一:城市形象品牌宣传策略“多彩贵州”城市形象品牌营销策略央视广告公司中视海澜营销部推荐 2011 年 8 月 1 日,以“走遍大地神州,醉美多彩贵州”为主题,一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出,打开了一扇让世人了解贵州的窗口。同样是在 2011 年,与贵州形象广告片同步,“贵州”形象标识发布。符号化了的“贵州”两个汉字中,隐约展现了贵州喀斯特地貌的景观,民族风情、物产资源、多样文化,贵州的山,贵州的名胜古迹,贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中。通过几年多方位的策划传播品牌营销,切切实实给贵州带来了多方面的收益。多彩贵州风在贵阳天天演出,2012 年演出收入突破了 5000 万。多彩贵州是一个文化综合体,占地 7000 亩。多彩贵州沉淀了很大的商业价值。多彩贵州酒,投资 7.2 亿,解决了 1000 多人就业。贵州旅游业近几年每年增长 30%,2012 年贵州旅游市场规模达到 1300 亿,较上一年增加300 亿，旅游业占到 GDP 的 6 成到 7 成，已经成为贵州的支柱产业。事实上,早在 2005 年贵州就开始启动吕牌宣传活动,当时贵州省形象的严重缺失以及误读,改变贵州在他人眼中落后、贫穷的形象。正是在宏观的意识大背景下,贵州省制定了一系列贵州形象传播策略。双轮三化:打造:“多彩贵州”名片贵州城市品牌塑造主要采取“双轮三化”模式。所谓双轮,就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌,通过市场化的运作支撑品牌。公益化活动由贵州省政府主导,比如“多彩贵州”系列活动歌唱大赛,国际原生态摄影大赛等,针对贵州丰富多彩的物质文化遗产和寻找提取特色和提升品牌的方式、方法。关于品牌市场化运作,2005 年底,贵州省委成立了直属于宣传部的副厅级单位多彩贵州中心,从产业发展的角度出发,以专门的机构解决市场化的问题。此外,为了专业化地运作品牌,贵州省寻求外脑帮助,请品牌专家介入。“我们考虑的问题,一是品牌价值标准化,二是品牌市场运作专业化,三是品牌宣传多样化。市场化方面,对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费,但是要经过严格审核。如果是用于企业的商业化运作,则设立了相应的门槛。首先要看企业的实力,信誉度,以及企业从事的产业与“多彩贵州”的关联度如何。其次,我们探讨了一个授权模式,比如商标维护管理费,或是品牌入股。除此多外,企业要缴纳加盟费。多彩贵州中心主要负责品牌管理和维护。央视广告公司中视海澜,推荐整合传播:立体式推广...
