农夫山泉营销活动方案一、背景农夫山泉作为中国最大的瓶装饮用水生产厂家之一，一直在市场上占据着重要的地位，但受到同行业竞争的不断增强和市场需求的不断变化，农夫山泉需要及时调整营销策略，提高品牌影响力和竞争力。二、目标通过该营销活动，农夫山泉希望实现以下目标：1.提升品牌知名度和美誉度；2.拓展销售市场，增加产品需求量；3.增强用户粘性，提升用户忠诚度；4.塑造产品品牌形象。三、策略为了实现以上目标，我们拟定了以下策略：1. 品牌形象塑造农夫山泉的品牌形象一直以来都是“自然、健康”为主要特点，通过推出相关产品和活动线上线下营销来强化品牌形象，将品牌形象更好地传递给目标用户。2. 营销渠道扩展除了传统媒体宣传外，还将采纳新兴营销渠道，比如小程序、社交媒体、直播、短视频等传播，在新兴渠道中扩大传播机会，提高品牌影响力和知名度。3. 促销优惠策略通过制定优惠政策来吸引更多用户关注和参加活动，比如价格优惠、满减促销、领券等方式，以此激发市场消费需求。4. 活动推广策略结合季节特点、用户需求、社会热点等推出相关活动，通过线上线下参加和互动方式，将农夫山泉的产品形象和品牌形象融入进去，让更多用户主动关注和参加活动。四、具体方案1. 主题活动通过不同的主题活动，让产品品牌形象更好地展现，受到更多用户的关注和喜爱。具体方案如下：• 主题一：共享天空，一起呼吸（春季活动） 主题活动时间为 3 月 15 号到 4 月 15 号，活动期间用户通过扫描农夫山泉瓶盖上的二维码参加云端活动，通过上传自己的呼吸视频，获得不同的现金优惠券，分享活动还可得到更多的优惠券。• 主题二：双倍美好，我爱护眼（夏季活动） 眼睛健康一直是备受社会关注的话题，农夫山泉夏季活动正好与此关联，推出针对眼睛健康问题的参加活动。活动时间为 6 月 15 号到 7 月 15号，用户参加活动后上传自己的眼睛保养方案，评选出最佳方案，获得丰厚的奖品。• 主题三：欢乐秋游，我买单（秋季活动） 秋日采摘、公园散步都是时下热门的娱乐方式，农夫山泉将这两种方式进行结合，推出秋季采摘活动。活动时间为 10 月 1 号到 11 月 1 号，用户只需要购买农夫山泉产品，上传购物小票即可得到秋季采摘门票。• 主题四：温馨冬日，爱心同行（冬季活动） 温暖，是本季活动主题，农夫山泉推出冬季送温暖活动，针对一些社会特别群体进行敬老、助残、助学等公益活动，活动时间为 12 月 15 号到...
