卖场营销调研方案问题背景随着消费者购物方式的变化，越来越多的品牌选择在卖场进行促销活动和推广。然而，卖场营销投入巨大，且效果难以量化。因此，本调研旨在了解卖场营销的投入、推广方式及效果，为企业制定更有针对性的卖场营销策略提供依据。调研目的• 了解市场上主要的卖场类型和经营品牌情况；• 了解卖场营销的主要投入渠道和额度分配；• 了解卖场推广的主要方式和效果，并分析不同方式的优劣势；• 提出可行的卖场营销策略，并预估实施之后的效果。调研方法本调研将采纳问卷调查和访谈法结合的方式收集数据，具体如下：问卷调查• 目标受众：卖场管理人员和品牌方代表；• 调查方法：线上问卷调查；• 调查问题：卖场类型、经营品牌情况、投入渠道和额度分配、推广方式和效果等。访谈法• 目标受众：卖场管理人员和品牌方代表；• 访谈方式：电话访谈/面谈；• 访谈问题：卖场推广的主要方式、优劣势、实施难度等。调研目标第一阶段1.统计问卷调查结果并分析，了解卖场营销的投入、推广方式和效果；2.结合问卷调查结果，对 5 家重点卖场进行访谈，了解其卖场推广的主要方式和优劣势。第二阶段1.分析数据，制定卖场营销策略；2.联合商业营销公司，设计和实施营销方案，并进行跟踪和分析。预期结果通过本调研项目，我们将获得以下结果：1.了解市场上卖场的类型、主要经营品牌、营销方式和效果；2.分析卖场营销的投入渠道和额度分配；3.掌握卖场推广的主要方式及其优劣势；4.提供可行的卖场营销策略，并预估实施之后的效果。时间计划时间任务第一周确定调研目的和方法第二周编写问卷第三周发送问卷调查第四周收集、整理问卷数据第五周分析问卷数据并制定访谈计划第六周进行 5 家卖场的访谈第七周分析数据，制定卖场营销策略第八周联合商业营销公司，设计并实施营销方案风险评估本调研涉及品牌商业机密和隐私，调研过程中需要保证信息的绝对保密。同时，调研数据的访问和分析也需要统一管理和监督，避开数据泄露和滥用。
