食品企业整合营销策划方案郑州海源营销策划有限公司凭借 10 年为企业成功营销策划的实战经验,在中国首先实现了为中小企业低成本,无风险营销策划的公司理念。我们所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准,以及为企业创造相当于营销策划费用 10-100 倍的经济效益,是海源营销策划公司永远不变的郑重承诺。海源营销策划前文中系统讲解了《食品企业如何做专业的营销诊断》和《食品企业如何做专业的市场调研》,在此基础上继续为广大食品企业介绍《食品企业如何做专业的整合营销策划》,从而最终形成海源营销策划完整的食品企业营销策划体系。食品企业专业的整合营销策划主要是指在专业市场调研的基础上,食品企业需要为自己的产品建立准确的品牌定位,确定目标市场是哪个消费群体,产品区别与其它竞品的核心卖点是什么,有哪些系列利益点支持产品的核心卖点,为产品提炼出好的广告语,如何进行品牌传播以及进行全面的销售体系规划等等。归纳起来食品企业专业的整合营销策划主要包括三大部分,这是一个完整的整合营销策划体系,食品企业不能照搬照套,应根据自身企业、品牌、产品的发展阶段和需要解决的实际营销问题灵活取舍和应用。第一部分:品牌整合营销策划体系一、品牌识别品牌识别主要包括品牌检验和品牌目标两大方面的内容,通过品牌检验来确立品牌目标。品牌识别又可以再细分成 7 个方面:1、品牌状况:主要竞品的品牌渗透率排名,竞品的品牌知名度、美誉度、忠诚度的现状等。2、竞争态势:主要竞品的品牌定位、品牌策略及发展趋势。3、消费需求:消费者对品牌的需求,即品牌在消费者购买决策过程中的作用。4、本品位置:本品在同类产品中的品牌排名;消费者对本品牌的综合评价。5、品牌问题:本品在诸如形象、视觉、定位、策略等方面存在的问题。6、市场机会:通过对竞品的状况、竞争态势、消费需求及本品现状与问题全方位的检验,发现本品牌未来的市场机会在哪里。7、品牌目标:建立在品牌检验和品牌机会的基础之上,为本品制订近期、中期和中远期品牌发展目标。二、品牌战略品牌目标确立后,需要首先从战略的层面为食品企业制定品牌规划。1、品牌名称:企业品牌的名称。2、品牌标识:企业的标识组合,如图案搭配、中英文标准字、标准色等。3、品牌框架:企业品牌与产品类别、品牌的平面架构。4、品牌定位:本品牌区别于所有竞品的市场位置,即需要在消费者心中留下的位置,当消费者这种需求产生时,首先会想到本品牌。5、品牌核心价值:品牌所赋予消费者感性利益与理性...
