广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：1.广告媒介的收费高与低;2. 广告媒介的影响层和影响力;3.广告媒介的发布时机和效率;4.各种媒体的配合;5.商品的特别性和销售范围;6.宣传对象。 “”“”台湾 可口可乐 广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在 理由 上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。 广告种类之选择 在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。 在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。 “”第一、要能为 可口可乐 找到推销之对象。 “”第二、能最有效地表达 可口可乐 之广告特色及主题。 “”根据上述两项原则，我们建议， 可口可乐 之推销广告应综合利用以下四类方式： (一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。 (二)电视：台湾电视公司。 (三)“”“”电台：选择 台北中广电台 及 正声 两电台。 (四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。 第一类电影广告 “”以台北市首轮电影院为 可口可乐 广告之主干。理由为： ·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。 ·“”“”“”首轮电影院能以完备之 声 及 光 ，将 可口可乐 广告片中之漂亮色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。 “”故此类广告，非但能为 可口可乐 找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合“”发挥 视觉与听觉 之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。 第二类电视广告 电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必定属于上阶层，正是我宣传之对象。 惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。 第三类电台广告 “”此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对 可口可乐 广告主题之印象，并使易于记忆。 “”“”我们选择 台北中广 及 正声 两电台，因其听众较多。 第四类报刊广告 “”以上电影、电视、电台为 可口可乐 广告主要方式。此外，在上市时期，再以报纸及杂“”志作辅助宣传，且 可口可乐 在台湾上市，亦属有价值之新闻。 我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)“”...
