“你说现在狮子、狼、鹰这些动物都被很多企业用来做自己的企业象征，那我们要独树一”帜，岂不是要用什么老鼠、蛇之类了？企业图腾的选择和建设要求企业家或者企业老总具备独特的商业智慧，洞悉企业进展内在规律，并能够形成自己独特的表述。否则，人云亦云，不求甚解，追求形式，只能落“”入 附庸风雅、邯郸学步 的可笑境地，企业也不可能真正建立让员工信仰并膜拜的图腾。塑佛尚需金粉。那么如何寻找并塑造自己的图腾并形成独特的企业文化呢？笔者认为需从以下几个方面入手。首先，需要寻找一种动物或者植物，并结合企业家自身个性，深刻挖掘两者的相通之处，对其进行深刻表述。其次，企业图腾必须具备三个要素：精神、载体和传播渠道。 核心精神 任何一种图腾崇拜都必定有一种核心精神，中华民族用龙象征皇权、尊贵，所以中国人喜爱龙；日本人的樱花、富士山代表了日本文化，既有阴柔的一面，又有刚强的“”一面；白沙集团用 和、白鹤 代表企业的信仰，追求中庸和谐的企业境界；七匹狼用狼的形象塑造了自己野性与执着的休闲品牌形象。不管是国家的、民族的还是企业的图腾形象，必定要有一种核心的精神。 精神载体 麦当劳大叔、肯德基上校、迪斯尼米老鼠，这些经典的形象已经上升为一种企业图腾，他们代表了企业的一种精神与追求，并且深化人心。从这个角度来说，企业都需要根据自己所要表达的企业精神，寻找适合自己的图腾代表。 “”传播渠道 好的图腾但没有得到员工和大众的 崇拜 ，也就失去了存在的价值。华为的总裁任正非向自己的员工写过不少文章，比如《华为的冬天》、《北国之春》等，用自己独特的思维方式深刻地揭示了华为公司进展的精神支柱和必须具备强烈的危机意识。前不久由“”“”于华为公司的一个员工 过劳死 ，社会各界纷纷对华为公司的所谓 狼性文化 表示了质“”疑，但华为公司并没有因此放弃 狼性文化 ，因为一个敢于走向西方市场的中国企业，没“”有狼的精神和毅力是不可能成功的，任正非坚决地表达出自己对 狼文化 的崇拜。图腾信仰的传播渠道有很多，关键的是企业老总自己要深刻理解企业图腾，自己本身就深信不疑，并加以传播。第三，企业家要明白，企业图腾是一种信仰，需要不断强化和传播。“”老实说，在企业建立一种信仰很难，虽然很多企业家都希望如此。信仰要求不仅要 信 ，“”坚决地信任，还要 仰 ，怀着一种神圣的心去景仰，成为一种超越物质的精神追求。企业“”信仰不可能与宗教信...
