口碑营销经典案例分析口碑营销经典案例分析 口碑营销经典案例分析 口碑营销一直备受市场营销关注， 在如今社会化和互联网高速进展的时代， 消费者的沟通更倾向于网络， 人们之间信息沟通、 资源互换频繁出现， 使得企业产品、 服务透明化， 企业的形象也被放大很多倍，这时候口碑越来越受到重视，口碑营销也在企业营销策略中举足轻重。今日， 带大家分享几个值得学习的口碑营销案例， 希望对于企业策划人员有所启示： 1.加多宝“红动伦敦 畅饮加多宝” 红动伦敦 畅饮加多宝 2024 年 4 月， 加多宝“红动伦敦精彩之吉” 活动在广州拉开序幕， 加多宝“红动伦敦之星” 评选同期启动。 之后“红动伦敦畅饮加多宝” 系列活动随即以“城市接力” 的形式， 在全国十大城市依次展开主题活动。 无论是社会名流、 奥运冠军还是普通百姓， 都可以将自己对于奥运的祝福写在上面， 并将寄语带到伦敦。 在伦敦奥运即将开幕之前的 7 月 8 日， 当一面庄严壮丽的红动大旗在两个巨型加多宝红罐造型的热气球牵动下， 于鸟巢上空冉冉升起的时候， 全场人群欢呼雀跃。 在红旗的辉映下， 现场的每一位国人都突然感觉到， 自己和伦敦奥运的距离其实是如此之近。 伦敦时间 7 月 22 日上午， 由国家体育总局体育文化进展中心和加多宝集团联合发起的“红动伦敦畅饮加多宝” 在伦敦新地标——伦敦眼进行了一次别开生面的为伦敦奥运祝福的活动。 本次活动是更名后的加多宝品牌首次在海外惊艳亮相，这无疑展现了加多宝集团的雄厚实力和在全球范围内推广凉茶文化的坚定信心。 评述：口碑营销的特点就是以小搏大，在操作时要善于利用各种强大的势能来为己所用。加多宝的此次体育营销正是借势伦敦奥运会， 不断激发中国国民的爱国热情， 也拉进了普通民众和伦敦奥运会的距离， 让群众获得参加感， 使国民的爱国感情得到抒发， 从而树立加多宝的正面红色形象， 也符合产品定位。 使得消费者将加多宝和正能量联系起来， 不断扩大口碑宣传。 2.星巴克数字化营销星巴克自然醒专辑微信无疑是今年最火的移动社交应用，星巴克一直走在科技与时尚的前沿， 自然要在微信这个新兴平台中进行尝试。 今年 9 月， 星巴克在其微信中推出“自然醒” 活动： 在微信中加“星巴克中国” 为好友， 只需发送一个表情符号，星巴克将即时回复你的心情， 即刻享有星巴克《自然醒》 音乐专辑， 获得专为您心情调配的曲目， 感受...
