一汽大众某汽车传播策略和传播规划

奥迪传播策略和传播规划 首要目标提升奥迪品牌地位，塑造品牌承诺价值，进而提升品牌形象 目标 2有效对抗宝马的传播攻势 目标 3继续强化和丰富奥迪品牌个性，塑造高档社会阶层的主流文化传播目标提升奥迪品牌形象 产品组合的优势A4 从产品配置和技术上胜过 BMW3A6 从产品多样化方面和生产规模上胜过 BMW5A8 在推新产品和领先技术上有后发优势 服务网络奥迪成熟而分布合理的服务营销网络，与宝马相比，有绝对优势 品牌个性奥迪有内涵、有品位、不张扬的个性，符合中国文化潮流导向，与宝马张扬自我的个性相比，更有生命力。内部资源分析奥迪的优势在于产品组合、服务营销网络 奥迪品牌广告以“奥迪创造智能驾乘新时代”为主题，通过展示奥迪独有的或领先的智能驾乘技术，向消费者传递“轿车智能驾乘时代”来了，以期消费者认识到奥迪在轿车行业中独一无二的领先地位和作用，从而认知奥迪行业领导者的地位。 产品广告A4 针对 BMW3 ，传播自己的领先技术和配置优势A8 针对 BMW7 ，传播自己的领先技术和配置优势A6 针对 BMW5 ，传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势，避开 BMW5 的技术优势传播策略用品牌广告和 A8 提升品牌地位，借各产品传播对抗宝马奥迪 A4 传播主题拟定奥迪 A4 针对 BMW3 的驾驶乐趣，提出“动感新标准”的传播主题，重点传播 A4 所拥有的独有技术或领先技术，告诉目标用户，拥有 Quatrro, ESP, Multitronic, 五气门发动机等智能驾乘技术，才是真正的动感轿车，才会享受真正的驾乘乐趣和激情。传播策略田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马奥迪 A6 传播主题拟定奥迪 A6 针对宝马 5 系产品类型相对单一的特点，避开其技术优势，分别以“豪华新标准（突出配置）”和“个性化成功标志”为主题，传播奥迪 A6 多样化产品服务满足成功者个性化需求的承诺，同时传播奥迪人性化设计的理念和用户个性化的价值观。服务网络建立“奥迪服务，专家呵护”的奥迪服务品牌形象，配合服务项目和活动，积极开展服务体验的营销项目，扩大口碑效应。传播策略田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马奥迪 A8 传播主题拟定奥迪 A8 针对 BMW7 传播高峰已过的机会，推出“开创智尊掌控新时代”的主题，加大传播力度，积极推广奥迪 A8 独创技术和领先技术如： W12 发动机、 ASF 、 Multimedia 智能驾乘技术，以建立其“巅峰驾乘”的地位；...