海航地产品牌形象整合方案海南海航地产控股有限公司的终极目标,是依托海航集团高度重视和强有力的支持,整合海航集团在海南的现有土地资源,在海南打造富有“东方热带风情”的全球经典地产“艺术品”。成为全球高端客户群的“收藏品”, 3 年内成为海南规模最大、实力最强、品牌最好的房地产开发企业! ——海航地产品牌就是符号,把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号。一个品牌就是一个世界。品牌竞争力是企业的核心竞争力。关于品牌的思考 Thoughts on the Brand 品牌 /品牌推广品牌策略•品牌地位•品牌目标品牌印象明确品牌现状(品牌意义)确定品牌精神(品牌个性)品牌概念架构•品牌核心价值•品牌概念目标洋正的方法 YDA ′s the way 品牌创意•品牌推广主题•品牌推广调性PART1. 何谓品牌印象?海航地产的品牌印象是什么?品牌印象 寻找品牌印象的目的,是开发出一种共同的语言来讲述这个品牌,建立一个能充分表达这个品牌的强力焦点。共性的语言和强力焦点可使我们自信地、有效地让品牌意念跨越地域和产品类别。1 、资本 _ 隶属海航集团,集房地产开发和物业管理为一体,整合集团强大资源。2 、战略 _ 海航地产秉承集团 16 年品牌积淀,呈现全国战略布局、品牌实力雄厚。3 、土地储备量 _ 海航地产旗下土地储备量丰富,土地获取渠道优越,且大多数为优质土地资源。4 、精品产品线 _ 海南区域在建、待建项目数量庞大,均为国际化精品地产项目。海航地产企业现状 Enterprise Status 1 、海航地产品牌的核心价值观不明确。 2 、品牌差异性没有显现,市场与行业认知不足。 3 、广告的诉求和品牌的形象模糊不规范。 海航地产品牌现状 Brand Status我们由海航地产的现状,总结出海航地产所传达出的品牌精神集合,做出品牌印象量表:品牌现状品牌精神隶属海航集团海航品牌精神的积淀旗下 20 余家项目公司覆盖海南省 18 个市县 实力雄厚主要业务包括城市综合体建设、旅游景区建设、体育休闲公园开发、索道工程建设、旧城改造和高档旅游住宅开发等。 有思想、懂分享、愿奉献的现代房地产企业公民整合海航集团“吃、住、行、游、购、娱”等全方位优质资源。 品牌组群组合有系统性以地产开发为平台,以服务四海宾客为准则。把建设海南国际旅游岛纳入企业战略。品牌的一切与时代的进步息息相关坚持开发高端地产项目国际化的、高端的,高品质的,高价值的品牌...