专业广告运作模式立足品牌经营策略思路背景 在我们的经验里，仅有好的广告、大额的预算、营销行业的专家，并不是企业发展的充分必要条件，部分环节的提升并不代表营销体系的成熟。由于仍面临资讯不足、流程欠规范、缺乏实做磨合过程，主观推断往往替代了科学的分析。 现代营销，是以提高企业的综合竞争力为目的，凭借专业的人员与完善的资讯工具，全面提升品牌形象、产品组合、广告策略、媒介策略。从而使企业的营销运作，不只是在形式上的策略思考，更能务实的执行整合营销。务求做法（战术）能吻合想法（策略）。企业所面临的困扰 身为企业的决策者，无法依市场动态做决策，无策略来指引做法。 有创意的促销方案在执行中，无法达到预定目标而且无法随时调整控制……上量空谈。 因为要上量，以面临竞争，利润越来越少，价格越卖越低……恶性循环。 经销商总在抱怨不赚钱而不愿推广产品……被动依从。 只求做法，而无长远的想法，即策略。我们遵循的观念——营销组合价 格Price广告 / 促销Promotion产 品Product通 路Place整合行销传播 4P 4C 消费者 消费者乐于接受的价格 便利性 沟通 广告所涉及的内容广告 消费者 A ＆ U 深挖消费者心理需求 定位策略 创意设计制作 长期品牌经营战略通路促销价格产品 商品既有定位分析与检讨，是否具吸引力 同定位竞品进入，使市场结构产生变化 产品生命周期 产品概念 消费者使用行为 包装、外观、容量接受度 品质的信赖 消费者价格意识变化 消费者价格接受度 竞品价格分析 中间商利润是否被满足 生产成本可否降低 铺货率评估 陈列规范 终端活性化 终端扩张的价值评估 特定渠道研发价值研讨媒介 竞品媒介分析 媒体选择分析 媒介策略 媒介组合计划促销 促销计划 竞品强势促销应对 促销管理 促销人员培训通路促销价格产品 商品既有定位分析与检讨，是否具吸引力 同定位竞品进入，使市场结构产生变化 产品生命周期 产品概念 消费者使用行为 包装、外观、容量接受度 品质的信赖 消费者价格意识变化 消费者价格接受度 竞品价格分析 中间商利润是否被满足 生产成本可否降低 铺货率评估 陈列规范 终端活性化 终端扩张的价值评估 特定渠道研发价值研讨广告 消费者 A ＆ U 深挖消费者心理需求 定位策略 创意设计制作...
