成功飞翔！翅膀如同思想------- 品牌营销之道详析市场分析及构建思路发展现状、市场机会、竞争威胁、购买因素、理想特征、构建思路音乐手机的市场机会① ：音乐手机目前已成为一种流行趋势。音乐被有关专家及业内人士称为“最有潜力成为新一轮具有爆发性增长的产品”。② ：消费者热衷于音乐手机。网易调查显示，超过 70% 的人表示未来的音乐手机会取代 MP3 。 ③ ：具备一定品牌音乐手机市场受宠。目前市场上上档次的音乐手机价格普遍较高，这一点诺基亚等洋品牌表现最为突出。④ ：厂商对于音乐手机宣传不足。尽管音乐手机目前已在市场出售，但目前生产厂商对此并未做过大肆宣传，因此也导致很多消费者的不知情。因此，如能看准时机做好宣传，将音乐手机将迅速走进消费者视野并引起他们的好奇心，从而带动市场销量。理想品牌的典型特征理想品牌的典型特征产品层面 企业层面 服务层面档次口碑 良好使用感受； 良好的口碑传播； 售前的专业性； 售后的周到性 / 全面性； 研发实力雄厚； 专业技术精湛； 良好的信誉； 中高档次； 可 体 现 用 户 的 价值；•理想的手机品牌建立在“过硬的产品”基础上；•建立在消费者需求的基础上。 外观简洁大气、技术含量高 时尚、个性、差异化、实用； 质量；创新；人性设计；理想的品牌特征如何构建品牌？品牌一致的信息市场推广战略设 计编辑文案市场调研广告直邮广告间接影响网络活动策划公共关系工厂制造产品、头脑创造品牌品牌构建方向 酷比手机品牌的定位是中高端品牌，引领时尚音乐手机新潮流； 希望传递给消费者的形象是个性、时尚、音乐、活力、积极进取、讲究生活情调、主宰自我生活； 目标消费群为年龄在 15 岁 -35 岁的年轻人，以学生、中高收入白领阶层为主，有一定的文化涵养，对生活追求高品质； 希望在未来品牌塑造方面向年轻化方面发展。企业内部对酷比手机品牌的期望品牌在消费者心中的地位 酷比手机的企业品牌定位（中高端）通过产品、营销等手段清晰的传递给目标消费群。 酷比手机给消费者的形象：在硬指标层面是时尚的外观设计、个性化、差异化特点突出、卖点突出、产品品质好、技术领先 。在软指标层面是年轻、时尚、具有成功者的开拓精神。 酷比手机未来目标消费群趋向年轻化，在品牌塑造方面更多的注入年轻化因素。引导时尚音乐手机新潮流 品牌是消费者选择产品时至关重要的因素、 消费者在...
