奶粉竞品市场传播分析报告2011 年 10 月 -2012 年 3 月合生元产品分类：奶粉、婴儿食品、婴儿辅食系列、益生菌产品系列主要产品：金装幼儿配方奶粉、儿童益生菌冲剂、婴幼儿辅食系列、超级金装较大婴儿配方奶粉广告主题：均衡 Q 营养，优越 Q 宝宝 / 宝宝少生病，妈咪少担心 / 餐餐不一样 均衡 Q 营养 / 增强宝宝自身抵抗力 /Q 营养课堂 / 均衡营养 优越宝宝 / 宝贝营养拉拉卡广告诉求：奶粉充分溶解，营养全吸收 / 促进吸收，增强抵抗力 / 高益生菌含量，益生菌活性保护技术，无依赖无激素 / 促进宝宝聪明 IQ 、爱心 EQ 、活力 PQ 全面发展 / 优化脂肪，优化蛋白质，优化碳水化合物 / 与《妈咪宝贝》杂志合作推出妈咪宝贝营养菜单策划广告调性：柔和，俏皮，童趣，健康，营养，全面合生元广告传播分析投放时间2011 年 10 月 -11 月广告语均衡 Q 营养，优越 Q 宝宝 /宝贝营养拉拉卡品牌概念优越、领先品牌价值均衡营养，全面培育宝宝产品类别金装幼儿配方奶粉 / 婴幼儿辅食系列投放时间2011 年 12 月 -2012 年 1 月广告语营养课堂 / 均衡营养 优越宝宝 / 宝贝营养拉拉卡品牌概念责任，权威品牌价值优化营养，母婴专业营养提供者产品类别婴幼儿辅食系列 / 婴儿食品 / 奶粉 / 益生菌系列投放时间2012 年 2 月 -3 月广告语宝宝少生病妈咪少担心 /宝贝营养拉拉卡品牌概念关怀，俏皮品牌价值增强抵抗力，妈妈少担心产品类别儿童益生菌冲剂、超级金装较大婴儿配方奶粉合生元广告传播分析合生元广告案例展示:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：Mum & Baby ( 妈咪宝贝 ) 2012 年 4 月 1 日 全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：Mum & Baby ( 妈咪宝贝 ) 2012 年 3 月 1 日 全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：Mum & Baby ( 妈咪宝贝 ) 2012 年 2 月 1 日 全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平面创意 投放媒体：发行日期：传播范围：标题：Mum & Baby ( 妈咪宝贝 ) 2012 年 1 月 1 日 全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：传单2011 年 12 月 13 日 上海均衡营养 优越宝宝 :平面创意:平面创意 :平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：传单...
