LOGO宁 城 老 窖 的 品 牌 复 兴 之 路塞外一品叶晓月 + 陈杰威叶晓月 + 陈杰威塞外茅台宁城老窖品牌—— 今昔对比但在 20 世纪末却折戟沉沙但在 20 世纪末却折戟沉沙“ 宁城老窖，塞外茅台 ”飘红大江南北第一个登上中央春节晚会的名酒品牌20 世纪 90 年代20 世纪 90 年代2005 年2005 年“ 宁城老窖，塞外一品 ”“ 盛情三千里，塞外一品香”沉寂 8 年以“万马奔腾”之式重出江湖“ 宁城老窖”开拓出了一片属于自己的品牌蓝海！宁城老窖—— 三个阶段从沉寂到辉煌 一条值得深思的品牌复兴道路辉煌复兴沉寂再辉煌宁城老窖—— 辉煌1.第一，巧妙地借势国酒茅台的品牌效应。“宁城老窖，塞外茅台”，绝顶高明的广告诉求将高贵的茅台彻底平民化，出现市场一呼百应的局面。第二，宁城老窖的优质品质。宁城老窖的产地为内蒙宁城县，那里四季分明，气候温和，湿度适中，极益酒曲发酵，同时，宁城老窖选用优质的塞北红高梁，并配以优质玉米、小麦、大米、蚕豆、荞麦等辅料，天然绝佳的气候与优质原料成就了宁城老窖麸曲浓香型的独特品质。第三，抓住了上世纪90年代中国白酒市场井喷期市场机会。原领导人大胆在全国媒体打广告，宁城老窖的品牌知名度迅速打开，市场快速扩张。宁城老窖—— 沉寂新广告法新广告法不能再用广告语“ 塞外茅台”不能再用广告语“ 塞外茅台”扼住了企业的咽喉扼住了企业的咽喉为提前作准备没有诸如真正的品牌内涵为提前作准备没有诸如真正的品牌内涵渠道快速扩张导致内外管理问题渠道快速扩张导致内外管理问题市场高速发展市场高速发展宁城老窖—— 再辉煌—— 宁城老窖的复兴之路—— 宁城老窖的复兴之路决策 :决策 :品牌生命的延续品牌生命的延续寻找一种全新的思路寻找一种全新的思路在原有品牌基础上激活和放大在原有品牌基础上激活和放大宁城老窖—— 再辉煌：遗留的三大品牌资产品牌知名度品牌美誉度3000 吨原酒35 岁以上的消费者依然记得“ 宁城老窖 , 塞外茅台”说明宁城老窖还活着喝过宁城老窖消费者都赞不绝口地窖里仍然保存着3 ～ 15 年的原酒宝贵的物质遗产宁城老窖—— 再辉煌：品牌复兴的实质如何把企业留下来的三大品牌资产通过某种转化，成为开创未来的品牌工具？如何把企业留下来的三大品牌资产通过某种转化，成为开创未来的品牌工具？1. 物质遗产的转化1. 物质遗产的转化2. 精神遗产的继承和发扬2. 精神遗产的继承和发扬3. 品牌战役迅速打响，品...
