美的空调千禧年媒介策略建议书 内容提要上一年度品牌投放策略回顾我们的任务媒介目标媒介策略第一阶段媒介建议书上一年度品牌投放策略回顾(1998 年 9 月 - 1999 年 9 月 )类别回顾总费用是人民币九亿六千万 电视72%报纸28%单位 : 人民币 ( 百万 )资料来源： X&L(98 年 9 月 -99 年 8 月）启动期是 12 月 -1 月 (10%)高峰期是 4 月 -7 月 (71%)050100150200250910111212345678单位 : 人民币 ( 百万 )资料来源： X&L(98 年 9 月 -99 年 8 月）全国性媒体的广告投入是总费用的 40%• 前十位费用花费的地区 :1. 广东8%2. 北京6%3. 江苏5%4. 上海5%5. 浙江4%6. 山东4%7. 凤凰台 3%8 福建3%9 湖北3% 10. 辽宁 2%资料来源： X&L(98 年 9 月 -99 年 8 月） 格力 , 美的 , 春兰 , 海尔 , 长虹 是前五位的广告主020406080100120140160 格力 美的 春兰 海尔 远大 长虹 松下 科龙 LG 新科 * 远大是生产中央空调为主15%11%10%8%5%资料来源： X&L(98 年 9 月 -99 年 8 月）单位 : 人民币 ( 百万 )五个主要品牌- 格力，美的，春兰，海尔，科龙 -五个主要品牌费用 费用格力 141美的 103春兰 96海尔 75科龙 37 指数137100 93 73 36资料来源： X&L(98 年 9 月 -99 年 8 月）单位 : 人民币 ( 百万 )五个主要品牌－家电所有产品－美的海尔春兰格力长虹科龙总和–科龙–华宝–容声–空调，电风扇，电饭煲，其他家电–空调，冰箱，洗衣机，其他家电–空调，冰箱，其他家电–空调，其他家电–空调，其他家电–空调，冰箱，其他家电–空调–冰箱数据来源： X&L （ 99 年 1-6 ）产品广告比重空调冰箱电风扇电饭煲电视洗衣机 其他家电美的85%12%0%1%海尔32%35%1%5%15%1%春兰94%1%0%0%格力95%3%2%长虹48%0%43%1%科龙36%51%科龙40%37%华宝100%容声100%数据来源： X&L （ 99 年 1-6 ）科龙总和，海尔的广告花费已经占了 52%数据来源： X&L （ 99 年 1-6 ）科龙 28%海尔 24%格力 20%美的 15%春兰 12% 100%五个主要品牌季节分布10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9 月 格力 2% 3% 2% 3%6% 6% 7% 12% 17% 21%14% 7%春兰 1% 0% 0%1%18% 43% 31%海尔3% 3% 6% 9% 9%2% 6% 21% 16% 16%3%7%科龙3%0% 2% 0% 3% 6% 10% 18% 13% 21% 14% 8%0% 0% 0% 1% 5%0% 1%...
