南国奥林匹克花园媒介策划建议 媒介区域：广州、香港、番禺、珠三角 媒介预算： 1000 万元 ( 人民币 ) 资料来源：央视索福瑞媒介研究有限公司（ CSM ） 2000-2001 AC 尼尔森市场研究有限公司 2000 1999-2000IMI 消费行为与生活形态年鉴 旭日广告目 录旭日广告媒体目标媒体对象设定目标对象的媒体习惯竞争对手媒介分析媒体分析媒介策略媒体选择媒体预算一、媒体目标 提高广告到达率，从而提高品牌知名度 传递良好的品牌形象 迅速把展销会信息传递给目标对象旭日广告二、媒体对象阶层的设定旭日广告 金领 白领 华侨、港澳人士二、媒体对象阶层的设定旭日广告悉尼组团一区三区金领 年收入 15-30 万白领 年收入 5-10 万旭日广告超过 91% 的对象阶层有收看电视目标对象收听电台比例接近 38%超过五成的目标对象有阅读杂志有超过 90% 的对象阶层阅读报纸三、目标对象的媒体习惯三、目标对象的媒体习惯对象阶层接触电视、报纸的比例相当高都超过 90%电台、杂志仅有 40% 左右旭日广告因此下面只对电视、报纸内容偏好进行更详细的分析三、目标对象的媒体习惯国内新闻和国际新闻占居前两位，而女性目标对体育新闻偏好较低电视节目偏好分析05010015020025025-3435-4445-5425-3435-4445-54男性男性男性女性女性女性港台电视天气预报体育新闻国际新闻国内新闻资料来源： 1999-2000 消费行为与生活形态年鉴旭日广告单位 :%三、目标对象的媒体习惯男性目标对国内外新闻、头版新闻及体育报道偏好比例都较高，而女性目标对体育报道兴趣较低报纸栏目偏好分析05010015020025030025-3435-4445-5425-3435-4445-54男性男性男性女性女性女性法制报道体育报道头版要闻国际新闻国内新闻资料来源： 1999-2000 消费行为与生活形态年鉴旭日广告单位 :%四、竞争对手媒介投放分析旭日广告竞争对手媒体投放对比分析809639741918811555414085961733939895229863272673874878590050000001000000015000000200000002500000030000000350000004000000045000000雅居乐祈福新村凤凰城星河湾电视报纸资料来源： AC 尼尔森市场研究有限公司 2000四、竞争对手媒介投放分析 -- 报纸旭日广告竞争对手报纸运用分析54%46%50%85%27%3%22%25%23%12%29%24%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%雅居乐祈福新村凤凰城星河湾市内其它报纸羊城晚报广州日报资料来源：康赛市场研究有限公司 2000四、竞争对手媒介投放分析...
