在这里 , 让我们一起成长！我们学习知识和技能，以应对变化的世界！ 专业 高效 诚信银松传播机构 策划部监制In Here, We grow up together. 媒介策略思路 目录1. 广告公司的工作2. 人员的职能3. 媒介的重要性4. 如何制定媒介计划TEAM WORK WHOWHAT HOW WHENWHEREDO IT RIGHT & FAST媒介策略 策 略 创 意媒介执行广告 媒介计划 营业人员创意人员 媒介购买人员广告公司的工作公关促销 市场目标的定位 策略–生产者角度产品渠道价格怎样才能将产品多卖一些呢？通过哪种方式能够更好的争取更大的利益？促销消费者角度怎样才能使消费者多买一些呢？营业人员公关广告促销 媒介计划状况分析工作指南媒体策略媒体计划媒体购买启示如何实现制订的策略设定你想达到的目的购买 / 分析改进下一次投放竞争品牌情况计划工作的过程 ... 媒介购买购买发生的过程 ...客户需求正确的 4Ps广告策略创意策略媒介策略 创意媒介=X-10 ~ +100 ~ +10影响范围10%~ 20%80%~ 90%投放金额创意与媒介的不同广告效果媒介的重要性=X=X 购买欲望初次购买忠诚度 / 口碑偏好度了解度知名度创意与媒介的贡献创意媒介媒介的重要性 创意与媒介的配合： 通过媒介应用的差异化，品牌将更加具有个性特点！品牌 W品牌 Z媒介品牌 X媒介品牌 Y媒介媒介媒体投放量的差异和媒体组合的差异媒介的重要性 如何制定媒介计划数据分析目的在于清扫障碍 / 顺利传达 / 完成目标•市场基础•品牌状况•竞争环境•媒体特点•消费者生活综合考虑深入研究 在进行策划前 , 必须首先了解背景销售环境品牌资料广告创意销售计划媒介环境竞争状况行销费用消费者广告目标媒介策略媒介策略投资 / 回馈对比地域特点 媒介策略的工作流程媒介策略工作主要分三大步骤1. 研究由客户和市场部获得的本品牌及产品以往的市场资料 ,包括产品销售情况 , 使用者情况 , 市场竞争和渗透情况等市场数据作为基础 .2. 分析本品类或相关品类以往的广告投放活动 , 为产品的宣传找到突破点 , 为策略制定给予指引 .3. 结合目标群的生活形态以及媒体消费形态找到在预算下适合的媒体 . 通过不同的媒体组合 , 媒体力度设定和行程安排完成广告目标 . 客户必须提供的资料广告预算广告预算投放市场投放市场销售比例销售比例希望的目标希望的目标广告公司除了以上基本资料，更希望得到的是 ---具体市场实际的反馈。比如：当地市场真正销售好的竞争品牌...
