1组长：朱 翔（ 32 ）组员：胡红燕（ 03 ） 许 泉（ 11 ） 赵 想（ 12 ） 张家豪（ 30 ）、、、 广告媒体策划 奇瑞汽车 产品分析 行 业 分 析1 竞争者分析 消费者分析4SWOT 分析5 产品本身分析233 奇瑞汽车 产品分析双击添加标题文字1 、搜 索 指 数 行业分析2010 年 Q1 ，汽车行业产销均延续了 2009 年的上升势头：除春节期间搜索指数有所下降外，汽车行业搜索指数基本处于上升通道中，搜索指数同比增幅超过 50% 。搜索是网民需求的真实表达，汽车行业搜索数据的变化也在一定程度上反映了整个乘用车市场的走势。市场的销售数据同样证实了搜索数据的准确性，据汽车工业协会的统计数据显示， 2010年 Q1 乘用车市场继续保持了平稳增长 。4 奇瑞汽车 产品分析单击添加单击添加2 、车型关注度分布 行业分析紧凑型车最受关注， SUV 关注度接近 20%紧凑型车是家用轿车的主力车型区间，也是份额最大的一个细分市场，合资品牌、自主品牌在这一车型区间均有不错表现， 2010 年 Q1 关注度也仍然大幅领先于其他细分市场，鉴于家庭购车是乘用车市场主流，因而兼顾经济性与舒适性的紧凑型车仍然会是最受关注的车型； SUV 是 2009 年增长最迅速的细分市场，市场的火爆也促使越来越多的厂商开始发力这一细分市场， 2010 年 Q1 以 19.53% 的关注度位居第二；中级车、小型车位居关注度第三、四位，从产品价位、目标受众等方面看，这两大细分市场与紧凑型车、 SUV 的市场也存在较高的重合度；其他车型关注度在 10% 以下。5 奇瑞汽车 产品分析SUV 是增幅最大的细分市场 整体上看，受益于汽车市场的持续增长， 2009 年 Q1 至 2010 年 Q1 ，各乘用车细分市场搜索指数均呈上升趋势。从不同车型的走势比较来看：SUV 是增长最快的车型区间，这是因为，随着都市 SUV 市场的进一步增长，针对这一细分市场的车型也更加丰富，这些能满足不同需求的 SUV在一定程度上挤占了同价位轿车的市场，促使其搜索指数大幅上升；得益于家用车市场的持续升温和相关优惠政策的延续，紧凑型车搜索指数增幅位居第二； MPV 、小型车、中级车等车型也是增长较快的车型区间。6 奇瑞汽车 产品分析1 、市 场 的 细 分产品本身分析文字内容 自 2009 年起，奇瑞、凯瑞、威麟、瑞麒成为奇瑞公司四个独立的品牌。 2009 年是奇瑞发展进入全面国际化的第二年，奇瑞汽车实施四条品牌线并举，将在汽车...
