牵手果蔬汁北京 2006 年媒介策略建议 2内容提要2004 － 2006 年果汁类广告投放分析北京电视媒介环境分析消费群电视节目收看习惯2007 年牵手北京地区电视媒介策略建议2004 年－ 2006 年果汁类广告投放分析4数据来源数据来源： ACNielsen AdQuest产品类别：果汁类数据时期： 2004 年 1 月－ 2006 年 10 月媒体类别：电视、报纸、杂志监测范围：注：广告投放费用 ACNielsen 均按广告刊例价进行计算果汁类行业广告投放趋势6果汁类媒介投资年度变化95,04284,457113,911020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,0002004年2005年2006年万元11-12月1-10月91,86734.9 ％34.9 ％100,036－8.2％－8.2％果汁类广告投资经过 05 年一年的沉寂，06 年呈现迅猛增长， 06 年增幅达到35 ％果汁类广告投资经过 05 年一年的沉寂，06 年呈现迅猛增长， 06 年增幅达到35 ％-11％-11％7全国投放总量5,1381,8325,5783,2901,7044,4466,2057,0188,91414,30315,11913,9778,6815,68110,69710,5966,1798,7619,57010,25210,0954,2399,40310,22502,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月万元2004年2005年2006年05 年 4-5 月为投放的旺季， 6 月份回落，在 10月份又出现了小的投放高峰；与 05 年相比， 06年各月份的投放较为平均。05 年 4-5 月为投放的旺季， 6 月份回落，在 10月份又出现了小的投放高峰；与 05 年相比， 06年各月份的投放较为平均。8媒介投放组合0.5%0.6%0.6%2.1%2.2%1.4%97.4%98.0%97.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2004年2005年2006年1-10月报纸电视杂志电视是最重要的媒介载体，投放比重均在 97 ％以上。报纸、杂志媒体投放均极少。电视是最重要的媒介载体，投放比重均在 97 ％以上。报纸、杂志媒体投放均极少。9地区组合变换7%10%3% 6% 4% 5% 5% 4% 7%10%4% 3% 2% 3% 4% 2% 3% 2% 6% 8% 7% 5% 2% 1% 1% 1%6% 6% 6%10%9% 8%10%8%29%25%38%25%35%38%39%30%30%41%17%31%31%32%34%45%44%33%41%45%29%42%54%37%27%19%25%29%28%26%34%46%27%38%20%14%12%17%18%20%27%17%19%15%20%25%20%13%22%21%18%14%18%18%28%23%14%16%24%24%31%23%26%21%25%24%24%28%4%7%4%8%5% 6%3%5%5%9%24%15%3%3%5%4%5%3%2%3%5% 4%2%2% 3%2%5%5%6%4%4%3%4%3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月4月5月6月7月...
