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牵手果蔬汁北京 2006 年媒介策略建议 2内容提要2004 － 2006 年果汁类广告投放分析北京电视媒介环境分析消费群电视节目收看习惯2007 年牵手北京地区电视媒介策略建议2004 年－ 2006 年果汁类广告投放分析4数据来源数据来源： ACNielsen AdQuest产品类别：果汁类数据时期： 2004 年 1 月－ 2006 年 10 月媒体类别：电视、报纸、杂志监测范围：注：广告投放费用 ACNielsen 均按广告刊例价进行计算果汁类行业广告投放趋势6果汁类媒介投资年度变化95,04284,457113,911020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,0002004年2005年2006年万元11-12月1-10月91,86734.9 ％34.9 ％100,036－8.2％－8.2％果汁类广告投资经过 05 年一年的沉寂，06 年呈现迅猛增长， 06 年增幅达到35 ％果汁类广告投资经过 05 年一年的沉寂，06 年呈现迅猛增长， 06 年增幅达到35 ％-11％-11％7全国投放总量5,1381,8325,5783,2901,7044,4466,2057,0188,91414,30315,11913,9778,6815,68110,69710,5966,1798,7619,57010,25210,0954,2399,40310,22502,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月万元2004年2005年2006年05 年 4-5 月为投放的旺季， 6 月份回落，在 10月份又出现了小的投放高峰；与 05 年相比， 06年各月份的投放较为平均。05 年 4-5 月为投放的旺季， 6 月份回落，在 10月份又出现了小的投放高峰；与 05 年相比， 06年各月份的投放较为平均。8媒介投放组合0.5%0.6%0.6%2.1%2.2%1.4%97.4%98.0%97.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2004年2005年2006年1-10月报纸电视杂志电视是最重要的媒介载体，投放比重均在 97 ％以上。报纸、杂志媒体投放均极少。电视是最重要的媒介载体，投放比重均在 97 ％以上。报纸、杂志媒体投放均极少。9地区组合变换7%10%3% 6% 4% 5% 5% 4% 7%10%4% 3% 2% 3% 4% 2% 3% 2% 6% 8% 7% 5% 2% 1% 1% 1%6% 6% 6%10%9% 8%10%8%29%25%38%25%35%38%39%30%30%41%17%31%31%32%34%45%44%33%41%45%29%42%54%37%27%19%25%29%28%26%34%46%27%38%20%14%12%17%18%20%27%17%19%15%20%25%20%13%22%21%18%14%18%18%28%23%14%16%24%24%31%23%26%21%25%24%24%28%4%7%4%8%5% 6%3%5%5%9%24%15%3%3%5%4%5%3%2%3%5% 4%2%2% 3%2%5%5%6%4%4%3%4%3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月4月5月6月7月...