第七章 媒介产品开发本章导读： 主要从媒介产品的特殊性入手，探讨媒介产品的新面貌、媒介产品开发的重要意义、基本途径及主要策略，目的是让人们了解媒介产品的特性、媒介产品定位以及媒介产品创新。1本章目录：一、媒介产品特征二、媒介产品开发三、媒介产品分析2一、媒介产品特征 高质量的媒介产品始终是媒介组织生产部门的最终目的（一）媒介产品的特殊性媒介产品具有政治性、文化性和审美性• 媒介产品受这些要素的规范和制约；• 媒介产品要反映出公众的文化意识和文化需求3（二）媒介产品的新形态1. 媒介产品的新形态• 报纸、杂志：传统的纯纸质媒体——纸质与电子的结合、报网互动；• 广播电视：单一媒体形势——多媒体化、多功能化• 网络媒介：信息、计算——学术研究、管理、聊天、游戏、表达观点（论坛、博客等）42. 媒介产品的新形态能否取代传统媒体产品？• 报刊：电脑网络等硬件要求；阅读习惯、阅读快感和方便性；• 广播：听众市场细分—二级电台；交通发展• 电视：娱乐属性，满足观众休闲、消遣、放松等需求• 网络：双刃剑；强大的、融合的技术形式5（三）媒介产品的适应性 受众市场构成是复杂多样的，对媒介产品的需求也是多层次、多元化的。媒介产品的生产与开发要从受众的市场需要出发。• 全覆盖市场的品牌杂志： 大众化期刊《读者》和《家庭》• 对应城市高品位、高收入、高学历等为主体的高端读者 《时尚》和《新娘》678910二、媒介产品开发（一）媒介产品开发的重要意义 媒介组织的发展壮大是依靠媒介产品的不断开发来实现的，即媒介产品促成了媒介机构、媒介组织的知名度和成长。（二）媒介产品开发的立身之本 媒介产品开发必须要扬长避短，发挥自身优势• 大型媒介组织：在巩固、强化已有优势基础上创造出新的优势；• 小型媒介组织：因地制宜，在某个领域的媒介市场中发挥特长，拾遗补缺11（三）媒介产品开发的主要途径：市场1. 由受众需求引出新品种• 文摘性报刊；都市报；《南京零距离》2. 从受众兴趣发现新品种• 及时捕捉受众关注热点 : 股票图书• 名人效应： 1996 年后的“名人出书热”3. 根据市场潜力打造新品种• 出版业：大学教材1213（四）媒介产品开发的基本策略1. 产品全面开发策略大型媒介组织，即占领多个细分市场，实行产品的全覆盖（天津日报集团“十报两刊一网”）2. 单一产品开发策略小媒介组织：集中优势资源做好一个产品3. 市场空白开发策略市场空白...
