第五章 媒介产品营销——发行本章提要 报纸的类型 报纸发行工作的重要性 报纸发行的主要方式 报纸发行的昨天、今天与明天 报纸发行网络的建立与管理 发行政策与发行审计的标准化一、报纸的类型一般分为： 日报 : 美国（全国性日报、大都会日报、郊区日报、小城镇日报） 中国（全国性日报和地方性日报、综合性日报和专业性报纸）对发行的密度、发行队伍的质量和数量要求比较高。 周报一周发行一次，其它时间可以有充欲的时间做市场调研、其它的推广 。二、报纸发行工作的重要性概念：报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者受众的流通过程。发行地位与作用：发行是实现报纸商品的使用价值与报纸商品的价值的最后环节。发行是实现双重出售的战略机制的重要环节。内容广告发行办报的“房子理论”及其“地基”——发行 报业经济的基本运作模式：廉价销售——扩大发行——吸引广告客户——从广告中获取可观收入——用于报纸的再生产（刺激发行量进一步上升）。 相反情况是：发行量下降——不能吸引广告商——办报资源枯竭——报纸质量恶化——发行量继续下降，直到报纸难以为继。 廉价销售 扩大发行吸引广告客户从广告中获得可观收入报纸再生产魔鬼发行人：谭军波1996 ～ 2001.3 ：《南方都市报》副主编、发行公司总经理、南方发行总公司副总经理；2001.3 ～ 2004.6: 《京华时报》副总经理 , 业内声名鹊起 ;2004.6 ～ 2005.10 ：《重庆商报》副总裁 ; 2005.10 ～ 2006.6 ：《上海证券报》副总编 , 机场发行；2006.6 ～ 2007.1 ：《广东工报》社长 ; 2007.1 ～ 2007.10 ：《三湘都市报》副总编辑 ;2008.1 至今任东莞日报社副社长、《东莞时报》总编辑 。 三、报纸发行的主要方式 无偿发行：街头赠阅、邮寄赠阅地铁报其它免费报纸 有偿发行：订阅送报到户及通过零售送达。 2005 年 1 月 6 日起，《北京广播电视报》每周给北京五环以内的城区家庭赠送一份报纸，发行量从40 万陡增至 240 万，成为北京发行量第一的大报。 免费赠报； 内容：改版，加强采编力量，让报纸更具可读性； 发行：从邮发、捆绑发行转向“入户发行”、“精准投递”。 举措 4 月 7 日，从赠阅恢复为零售、订阅。纸张和印刷成本的巨大膨胀 采编成本上升受众注意力价值的下降 发行陷入困顿广告商停止广告版面的购买原因免费报纸的盈...
