第一章 媒介战略管理案例分析05/11/20251•传媒运作基本概念 一、关于媒介 1 、媒介：就是传递大规模信息的载体（如报纸、杂志、广播、电视、动画），一般称为大众传播媒介。 2 、新闻媒介：主要指报纸、新闻性杂志、广播、电视、网络等。 3 、媒介组织：指经营媒介的机构。如报社、电台、电视台、出版社等。 （以上都是从消费者角度来定义的）。 05/11/20252•传媒运作 从生产者角度来看： 1 、媒介或媒体：指代前述的媒介组织，即指经营媒介的机构（如报社） 。 2 、媒介产品：指代前述的媒介，即传递大规模信息的载体（如报纸）。 3 、媒介组织：指称媒介的一种管理职能。 （本课程所谈“媒介”或“传媒”就是从生产者角度而言的。） 05/11/20253•传媒运作 二、关于战略： 战略：就是组织（企业）的生存之道。它包括两个核心内容：目标和路径。是目标和行动的有机结合，意味着不仅要选择正确的发展方向，还要选择沿着方向前进的途径与方式方法。 也有人说，战略包括方向（定位）和主动权（经营模式和竞争优势）这两个方面的内容。 05/11/20254•传媒运作 三、关于战略管理 媒介 战略管理：就是明确传媒组织的发展方向，并整合或协调其在多个市场上的活动以创造双重价值的方式。 双重价值：传媒具有文化产业的许多特性，对社会影响巨大，因此传媒的战略发展必须兼顾既能获得社会价值，又能创造经济价值。 05/11/20255•传媒运作 第一节 凤凰卫视： 找准方向 一飞冲天05/11/20256•传媒运作 一、凤凰卫视的发展概况： 1996 年 3 月 25 日，由今日亚洲有限公司（刘长乐）、香港卫星电视有限公司（默多克）及华颖国际有限公司（中银），各出资45% 、 45% 、 10% 成立了“凤凰卫视有限公司”，刘长乐任董事局主席及行政总裁。 3 月 31 日凤凰卫视中文台正式开播。05/11/20257•传媒运作• 上市后股权结构图：05/11/20258•传媒运作 ◈1998 年 6 月，凤凰卫视推出“凤凰网站”；8 月，凤凰卫视电影台和凤凰欧洲台先后开播。 ◈ 2000 年 3 月，《凤凰周刊》创刊； 6 月，凤凰卫视在香港创业板上市； 11 月凤凰美洲台开播。 ◈ 2001 年 1 月，凤凰资讯台开播 。 如今凤凰卫视拥有五个频道，节目通过亚卫三号 S 、 EUROBIRD 卫星、美国 DIRECTV 等二十四小时全天候播出讯号，覆盖亚太 50 多个及欧洲、北美 40 个国家及地区。 05/11/20259•传媒运作 凤凰卫视开播 ...
