全兴大曲上市媒介投放建议案广州市泽宏嘉秀广告有限公司 · 成都 2002 年 7 月提交全 案 导 读第一部分：媒介目标媒介目标人群目标人群媒介接触习惯第二部分：竞品媒介投放分析第三部分：媒介策略媒介组合策略媒介投放行程设定媒介资源分配设定调研数据来源：2001 消费年鉴央视索福瑞媒介调研公司尼尔森公司数据类型：消费者构成数据收视率报告媒体接触度数据说明：部分调查内容为多项选择，合计百分比超过 100%媒 介 目 标营造新品上市高潮：在下半年酒类广告密集、广告干扰大的情况下，加大全兴大曲新品上市的广告声势，促成新品在旺季中的热销提升“全兴”品牌形象：改变消费者长期以来将全兴大曲定位在大众消费、低档酒印象，提升品牌形象，建立中高档白酒的概念达成产品热销目标：鼓舞、刺激经销商的信心，以扩大产品通路，配合地面行销活动，达成下半年上市推广的预期销售目标第 一 部 分媒介目标人群分析（ A ）第 一 部 分信息接触情况-( 男性）16-24岁14.65.210.48.39.48.316.755.225-34岁19.48.510.117.84.711.619.434.935-44岁155.36.210.6817.714.251.345-54岁26.96.58.615.16.515.112.941.9信息接触情况-( 女性）16-24岁12.72.95.99.84.92.95.966.725-34岁107.97.118.69.37.914.351.435-44岁14.74.36.912.96.97.8662.145-54岁14.106.5134.38.77.659.8相互口头传播经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这方面花了不少今后愿意在这方面花费不关注此类信息状况/样本状况/样本想了解阅读相关报道想了解阅读相关报道今后愿意在这方面花费不关注此类信息相互口头传播经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这方面花了不少*25-35 岁之间的男性人群为酒类信息接触面最广并且受相关信息影响最大的的群体，也是最具消费潜力的人群*25-35 岁的女性群体也有广泛接触酒类信息、消费白酒能力也不容忽视同时做为口碑传播的有效渠道使其成为一大重要目标受众群体媒介目标人群分析（ B ）第 一 部 分* 高中 / 大专 / 本科学历的人群为酒类占消费人群总额的 79.1%* 个人月均收入在 1000-3000 元，家庭月均收入在 1500-6000 元间，相对 全国平均水平处于中上游位置目标群体学历构成有效样本量 小学及以下初中高中/中专/技校大专本科研究生及以上样本人数7392981211331813861141238所占比例100%1.30%16.40% 44.90% 18.80% 15.40%3.20%目标群体个人月收入有效样本量 无收入500元以下5...
