再度飞跃品牌双赢绿茵阁整体品牌管理导入动员培训广东天艺广告2003 年 10 月内容提要 品牌基础知识简述 ☉ 品牌行销在中国 ☉ 天艺品牌之道 CIS 基础知识简述 ☉CIS 在世界 ☉CIS 在中国 品牌个案品牌基础知识简述品牌是什么？至少代表一种产品和服务 如果是产品品牌是什么 品牌是消费者对产品的感受总和，品牌是与消费者的一种关系。品牌的威力额外资产，容易被大众认同真正的与众不同，不易被模仿牢固的忠诚度，顾客不易被拉走 二十一世纪企业的竞争就是品牌的竞争，谁拥有强势品牌谁就掌握最大的竞争优势。品牌行销在中国品牌：中国市场行销的制高点衡量竞争实力观念的改变 产品 规模 销售 品牌跨国公司新的增长点 McDonald’s麦当劳品牌标志2003 年麦当劳品牌标志国际品牌成功之道：本土化基本作法 深入了解本土的消费者 迎合本土文化成功与受挫 宝洁公司十周年：中国公司 某境外著名 CI 公司与佛山宾馆本土品牌普遍现象流星闪烁草莽英雄长不大，活不长江山代有人才出，各领风骚两三年本土品牌建立策略上的误区品牌延伸不当品牌管理混乱品牌传播不统一天艺广告品牌之道天艺广告企业理念与本土品牌共同成长天艺广告企业定位整体品牌设计专家整体品牌设计观 是一种观点和指南，它在设计领域和营销领域都形成新的制高点，造就出新的竞争优势和市场效应，因而，对企业而言，这是一种强势武器。CIS 基础知识简述CIS 是什么 Corporate Identity System 企业识别系统 简单来说，就是透过理念识别（ MI ） 、 行 为 识 别 （ BI ） 及 视 觉 识 别（ VI ）三者相互演绎，塑造出企业独特的形象，以带动企业经营的发展。CIS 三个组成要素⑴ 视觉识别 Visual Identity ，简称 VI⑵ 理念识别 Mind Identity ，简称 MI⑶ 行为识别 Behavior Identity ，简称 BI企业需要导入 CIS 的机会点 新企业建立 企业重组 企业上市 重大产品，服务推出 周年庆 企业转型 企业规模扩大 企业联合 企业更名 企业重大改革和创新导入 CIS 的预期目标（导入 CIS 给企业带来什么好处）以新形象扭转市场对企业的负面看法建立独特的品牌文化，为他人难以克隆与模仿增强企业凝聚力吸引优秀人才加盟增加政府，金融机构，股东的好感，信赖感提升销售业绩CIS 在世界非理性执行阶段： 19 世纪中叶至 20 世...
