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娃哈哈企业形象策划

娃哈哈企业形象策划娃哈哈企业形象策划娃哈哈企业形象策划娃哈哈企业形象策划娃哈哈企业形象策划
策划人:龚郑宝Page  2杭州娃哈哈集团的背景分析一、公司概况介绍二、产品及市场状况三、比较优势四、战略优势Page  3公司概况介绍 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年,是中国最大 、全球第五的食品饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 11 年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。Page  4产品及市场状况 产品:娃哈哈主要从事食品饮料的开发、生产和销售,主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近 100 个品种的产品 。 市场状况:目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这 4 家跨国公司。在全国26 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司,在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构。 Page  5比较优势 在全国 26 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司,在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构,拥有员工近 2 万名,总资产达 121 亿元。 公司拥有世界一流的自动化生产线 , 以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺。 娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 9 年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 Page  6战略优势 总成本领先战略:让娃哈哈常年拥有 20 亿元银行存款(在银根紧缩的 2008 年,公司存款一度高达 70 多亿元),资金成本则几乎等于零;高度集权精简的组织构架,所产生的各类管理费用更加明显低于业界平均水平。 后发优势:以其综合实力和企业素质尤其是研发能力和财力为基础,在快速推出的同时,迅速形成规模优势,进而转化为成本优势和竞争优势,让娃哈哈可以比其他企业更快的在市场上推出其新产品。Page  7理念识别系统一、企业文化二、经营思想三、经营定位Page  8企业文化 “ 家”文化 在娃哈哈集团,“四种关系”是企业构造“和谐”的根本。 企业唯有处理好与社会、员工、企业以及消费者四个方面的关系,才能达到内部的和谐,为构建和谐社会作出应尽的努力Page  9“ 家”文化内容1 、娃哈哈宗旨:娃哈哈,健康你我他,欢乐千万家 2 、娃哈哈精神:励精图治,艰苦奋斗,勇于开拓,自强不息 3 、娃哈...

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