娃哈哈企业形象策划VIP专享

策划人：龚郑宝Page  2杭州娃哈哈集团的背景分析一、公司概况介绍二、产品及市场状况三、比较优势四、战略优势Page  3公司概况介绍 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，是中国最大 、全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 11 年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。Page  4产品及市场状况 产品：娃哈哈主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近 100 个品种的产品 。 市场状况：目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这 4 家跨国公司。在全国26 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构。 Page  5比较优势 在全国 26 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近 2 万名，总资产达 121 亿元。 公司拥有世界一流的自动化生产线 , 以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺。 娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 9 年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 Page  6战略优势 总成本领先战略：让娃哈哈常年拥有 20 亿元银行存款（在银根紧缩的 2008 年，公司存款一度高达 70 多亿元），资金成本则几乎等于零；高度集权精简的组织构架，所产生的各类管理费用更加明显低于业界平均水平。 后发优势：以其综合实力和企业素质尤其是研发能力和财力为基础，在快速推出的同时，迅速形成规模优势，进而转化为成本优势和竞争优势，让娃哈哈可以比其他企业更快的在市场上推出其新产品。Page  7理念识别系统一、企业文化二、经营思想三、经营定位Page  8企业文化 “ 家”文化 在娃哈哈集团，“四种关系”是企业构造“和谐”的根本。 企业唯有处理好与社会、员工、企业以及消费者四个方面的关系，才能达到内部的和谐，为构建和谐社会作出应尽的努力Page  9“ 家”文化内容1 、娃哈哈宗旨：娃哈哈，健康你我他，欢乐千万家 2 、娃哈哈精神：励精图治，艰苦奋斗，勇于开拓，自强不息 3 、娃哈...