工业设计的编码与解码本文所讨论的可以包括广义的工业设计，但为论述方便，这里仅指狭义的工业设计，即产品设计。符号学是讨论符号的特点，及人们如何通过符号进行沟通的科学。符号学要求把一切事物都作为符号来讨论。既然符号学的本质是讨论如何通过符号来实现人与人之间的沟通，那么当我们把产品当作符号时，设计者通过设计把自己的审美意向蕴含在产品中，并用它向消费者传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的；而消费者通过对产品符号的解读，了解设计者所希望表达的感情，并与自身经验加以印证和比较，从而最终接受或拒绝产品。工业设计是一个符号的编码过程，而设计的产品被消费者认可或不认可都是一个符号的解码过程。人类生活在符号世界中，但是这些符号总的来说分为两大类，即语言符号与非语言符号。工业产品属于非语言符号。符号是具有某种指称意义的标识物。对于符号的结构，根据索绪尔的观点，把符号分为能指和所指；皮尔斯认为符号由三个部分构成：代表者、对象和解释项；英国著名媒体理论家、文化讨论批判家斯图亚特•霍尔（StuartHall）把符号分为图像和意义，而意义结构分为外延和内涵。索绪尔主要指的是语言符号，皮尔斯指的是抽象的符号。相比较之下，由于霍尔讨论的是视觉符号，我们认为霍尔对于视觉符号的结构分析与本文更加吻合一些。霍尔的外延和内涵大约相当于皮尔斯的对象和解释项，但要精微得多，并且层次更加清楚。一、霍尔编解码理论要点霍尔理论后来也被称为霍尔模式，他虽然分析的是电视话语，但正如他的这篇文章后来被译为“编码，解码”一样，在符号的结构、解构及其分析，以及符号传播等方面产生了极大影响。二、产品设计的编码我们生活在符号的世界，大千世界都是由形形色色的符号构成的。根据霍尔的理论，工业设计过程可以看作是一个符号编制的过程，产品的接受和消费过程是一个对符号系统进行解构的过程。下面我们结合笔者设计的《银贝》（“昆山杯”第二届笔记本电脑设计大赛参赛作品，见图一）来分析产品设计的编码过程。首先要说明的是，霍尔分析的是电视图像符号，其符号的外延意义比较容易理解。他举例毛衣的图像符号，其外延是一件“温暖的外衣”。而本设计的目标主要着眼于产品的外观设计，产品具有一切笔记本电脑的功能。打开的笔记本电脑图象显示了本产品的基本属性，与所有的同类产品同构，这就使得设计得到普遍认可的外延意义。首先，内涵意义就是联想意义，而联想意义与外延意义最大不...
