目录： 一、 前言 二、 市场概况 三、 消费者讨论 四、 赛虹桥讨论 五、 市场建议 六、 营销建议 七、 广告策划 八、 广告效果测定 一、 前言 由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场
近年来，随着市场经济的进展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势
环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海(现改为南京灯具市场);西有金盛、金陵、五洲;东有大世界以及新开张的金泰
南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起
因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌
二、 市场概况 1、建材消费市场的一般讨论 装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要
国家住房改革的目标是：到 XX 年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达 15-18“”平方米
江苏省 九五 期末城镇人均居住面积目标是 10 平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费
因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场
同时，随着经济进展和人口素养的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚
可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重
因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的
2、竞争对手讨论 就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分激烈的
金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性
现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况
①地理位置：位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅
