汽车行业方面的论文文档浅谈色彩营销在汽车行业中的应用原则摘要：2024 年后,我国汽车行业的色彩营销也日益凸显,许多企业都打出了色彩这张牌,而在色彩营销的应用中却出现了一些问题。本文详细阐述了色彩营销理论的相关内容,包括色彩营销理论的兴起、内涵和作用,然后论述了色彩营销在我国汽车行业中应用的现状和原则。关键词：色彩营销汽车营销策略在不知不觉中,一股流行色彩风正吹响我国的商业市场,色彩营销、色彩经济等名词逐渐出现在各大报刊杂志上。在市场竞争中各商家大打色彩战,绿色的鳄鱼,红黄色的麦当劳,金黄色的柯达等等,由此看出色彩正在成为一种看得见、摸得到的营销力。一、色彩营销的内涵色彩营销理论最早是在 20 世纪 80 年代由美国的卡洛尔杰克逊女士创办的 ColorMeBeautiful(简称 CMB)公司在企业的营销实践中提炼和出来的,该理论的实质是根据消费者心理对色彩的需求,运用色彩组合来促进产品销售 P。色彩营销,没有确切的定义,各家说法不一,但统观各家,其实质是一致的,就是指企业通过对目标市场进行色彩偏好分析,将色彩运用到企业形象策划、产品及包装设计、广告等方面以满足目标市场需求,实现交换的营销管理过程。它是把现代美学、心理学、营销学有机结合的一种边缘学科理论 Q。色彩营销把色彩和营销结合起来,一方面了解并分析目标市场消费者由于受色彩刺激的反应而形成的色彩偏好,运用色彩功效;另一方面,掌握和分析因色彩联想所形成的目标市场消费者色彩偏好差异性和趋同性,运用各种色彩组合策略在企业形象策划、产品及包装设计、广告等营销活动中施以恰当的色彩策略满足目标市场消费者的生理性需要和心理性需要,实现需要、色彩、商品三者的有机结合,从而最终促成交换,实现企业目标。二、色彩营销在汽车行业中的应用现状我国汽车行业在开展色彩营销时存在着许多的问题,主要有以下三个方面。(1)理解上偏差。我国的汽车公司只是将汽车的外观色彩加以变化,相对于汽车的造型、速度、节能、安全、平稳、动力、舒适、价格、配置、地位/身份、技术、性能等卖点,色彩仅仅是一个辅助卖点,并没有将色彩营销作为一种策略来实施,也就是没有形成长远的系统的计划。(2)专业知识与专业人员的缺乏。营销人员的色彩感觉低下,整体的商品规划能力也不会高。假如营销人员能仔细地商品色的核对方法,明确色彩的不同用途,就可以区别不同企业的商品形象,进而提高在市场开发中的商品形象,这样会有益于营销人员的商品筹划能力和销售能力的提高。(3)宣...
