《战略管理》案例分析九鼎

战略管理作业：浙江九鼎投资集团有限公司管理咨询报告一 、企业内部现状剖析与战略规划1. 企业基本介绍与行业分析1.1 企业基本情况浙江九鼎投资集团有限公司成立于 1997 年，总部位于中国杭州。目前拥有员工近千人。下属浙江九鼎塑化科技有限公司海宁分公司、宁波九鼎包装材料有限公司、青岛九鼎包装制品有限公司、浙江九鼎生态农业发展有限公司、苏州九鼎珍珠棉有限公司、厦门九鼎塑业有限公司、绍兴九鼎包装材料有限公司和上海九鼎包装有限公司 8 家子公司。浙江九鼎投资集团有限公司是中国包装行业的领头羊，公司致力于不断提高 EPE 生产技术和产品创新应用技术，提供满足市场需求的、环保的包装材料。作为目前国内 EPE 产业最具规模和影响力的公司之一，九鼎集团一直引领着包装行业的产业化潮流。1. 企业基本介绍与行业分析1.2 九鼎的使命与价值观1. 企业基本介绍与行业分析1.3 九鼎的荣誉 九鼎集团拥有业内领先的技术和可持续研发能力，在技术创新应用方面创造了多个行业第一。九鼎集团始终坚持以客户需求为驱动，建立以客户为中心的完善的销售服务体系，国内销售服务网络覆盖到全国各省。国际市场，产品已经远销到北美、欧洲及东南亚。公司自成立以来，始终坚持“品质先行，一言九鼎”的经营方针，以顾客为上帝，把质量视为企业的生命，从而得到国内许多知名企业的信任和支持。1. 企业基本介绍与行业分析1.3 九鼎的荣誉1.2 企业基本介绍与行业分析1.4 行业现状中国国际金融有限公司的研究报告（ 2010 ）指出，我国包装行业市场容量巨大，并且持续快速成长。 2009 年我国包装行业市场规模约 1,260亿美元，占全球 22.5% 。 2002-2009 年行业年均增速 21.9 ％，保守估计未来仍将保持 15% 左右的增速。包装品是商品流通中不可或缺的一部分，下游涉及食品饮料、电子、家电、机电等各行各业。按照体量划分，可分为微型包装、轻型包装、重型包装等；按照包装材料划分，可分为纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装和其他包装，占比分别为 39% 、 30% 、 18% 、 7% 和 6% 。根据世界包装组织统计， 09 年全球包装行业市场规模 5,600 亿美元左右， 2002-2009 年复合增长率 5.7% 。中国作为制造业大国， 2009 年包装行业市场规模约为 1,260 亿美元（世界包装协会统计口径），占全球 22.5% 。消费品是包装行业最大下游，因此包装行业与社会消费品零售总额关联度较大。 2002-2009 年我国消费...