林海摩托整合品牌传播报告卓越形象品牌传播事业机构卓越形象（上海）广告传播公司二○○一年三月一日林海现在的市场状况我们如何展开林海的品牌推广未来林海品牌展望品牌是市场之所需，建立品牌的目的是推动市场市场研究竞争环境目标消费群企业规划整合品牌传播市场研究江苏省摩托市场调查 2000.12浙江摩托市场调查 2001.11000 多名消费者问卷10 多位摩托车经销商访谈市场研究主要消费群： 居住在市郊、县城、乡镇或富 裕农村 , 中等及以下收入者次要消费群： 大中城市，年龄从 20 岁到 40岁 左右有稳定的职业的女性。购买行为描述：缺少摩托车机械知识，依赖 于直观品牌印象、亲友及销 售维修人员意见相当重要。投其所好整体市场： 散、乱、低、差、假市场研究传统现代低质品质品牌规划建设嘉陵 雅马哈新大洲雄风欧豹吉利钱江现在林海五羊本田洪都 新世纪杂牌杂牌杂牌市场研究我们位置： 不上不下，无鲜明识别特色， 被众多杂牌所淹没竞争对手： 无完整生产能力，品质无法保 证，以低价和感性（外观及其 诉求）取胜的乡镇杂牌。击其弊端市场研究国营老厂，有多年发动机及动力机械生经验。中央直属企业，拥有大型上市企业。林海雅马哈摩托有限公司（合资生产两种型号发动机）。有摩托车生产的核心技术能力和较完整的生产线。扬长避短扬长避短投其所好击其弊端动力、规模、不老化现代、品牌品质化市场研究品牌规划品牌定位品牌 DNA品牌联想品牌规划品牌规划品质领先的现代品牌品牌规划品牌：长远规划 , 大处着眼。 现代：不古板 , 不新潮 , 含蓄有力量。品质：质量品质、服务品质、品牌品质。品牌规划提起她的关键词：品质、现代、实力。假如她是个人：中产阶级、温文尔雅 , 衣着得体 , 一定档次。 假如她是个知名品牌： SONY 贵翔，荷兰飞利浦。面向未来的新“林海摩托”品牌识别系统“ 林海摩托”标志“ 林海摩托”标志、标准色及标准组合“ 林海摩托”标志、标准字标准制图品牌策略以正合以奇胜出奇不意，提出竞争对手不具备、短时期无法做到或尚未提出的诉求点。强化品质，结合企业自身优势，从多个层面挖掘，支持诉求点，为长远发展打下基础。我们如何展开林海的品牌推广品牌创意从品牌传播及品牌长远规划出发从上市企业的做事原则精神面貌出发从核心竞争力之一的发动机技术出发紧扣摩托车产品特质符合行业特性品牌创意品牌创意林海摩托——用真心去行动 含义及价值•从局部到整体的双关含义“ 心...
