我国广告业进展趋势分析 [摘要] 改革开放以来，我国的广告事业进展迅速，2025 年营业额已经突破 1200亿元。本文定量分析了影响广告业进展的因素，认为影响广告业进展的基本因素是经济进展水平和市场竞争。在此基础上，通过国际对比，认为未来时期我国广告业仍将维持快速进展。 [关键词] 广告 定量分析 趋势 新中国广告事业的进展应当从 1979 年算起，在此之前，尤其是在“文化大革命”时期，广告事业并不为大家所重视。经过 20 多年的进展，尤其是 1992 年以来的迅猛进展，我国的广告事业已经取得了骄人的业绩。回顾这 20 多年间广告的进展历程，分析影响我国广告事业进展的基本因素，预测未来的进展趋势，是很多理论和实践工作者所关怀的。本文将利用改革开放以来的有关数据资料，运用计量经济学方法，定量评价各因素对广告进展的影响；通过对以往规律的总结和分析，我们可以大致地对未来的趋势进行预测。同时，我们将结合其他国家和地区的相关资料，对我国广告事业的进展状况进行评价。 一、广告行业进展历史回顾 我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的进展。 1979 年，全国广告行业从业人员为1000 人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约 1000 万元。在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深化，广告行业蓬勃进展。1981 年广告营业额突破 1 亿元，1987 年超过 10 亿元，1993 突破 100 亿元，2025 年则一举突破 1000 亿元大关。与此同时，广告行业的队伍也不断进展壮大，2025 年广告从业人数已经超过 93 万 。表 1是反映我国广告业进展的一组数据，从中可以看到 1981 年以来该行业的进展历程。 从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的 23 年间不仅进展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高。广告营业额占我国国内生产总值的比重已经由1981 年的%提高到 2025 年的%，提高了大约45 倍。这说明，广告业的进展速度明显超过国民经济总体的进展速度。 我们将 1981 年～2025 年全国 GDP 增长速度和经过价格调整之后的广告营业额 增长速度绘于下图，从而能够直观地对比 GDP增长速度和广告营业额的增长速度。 总体来看，23 年间广告业快于国民经济整体的进展速度。按可比价格计算，从1981 年到 2025 年，我国的 GDP 增长了倍，年平均增长%;同期按可比价格计算的广告营业额增长了倍，年均增长速度为%。在进...
